Недавний аудит Яндекс Директ: как “мелкая путаница” превращается в десятки тысяч рублей... — 30 декабря 2025 г. в 15:19:56.359
Недавний аудит Яндекс Директ: как “мелкая путаница” превращается в десятки тысяч рублей расходов Запрос клиники был понятный: оценить текущего подрядчика, найти способы увеличить лиды и снизить стоимость заявки. Вводные: - бюджет 150 000 ₽/мес на 3 направления: имплантация, ортодонтия, детство; - доступы: просмотр eLama + Яндекс Метрика; - в Яндекс Директ доступов нет; - посадочная страница — на стороне подрядчика. Что нашлось в данных: За 4 месяца обнаружил 1079 кликов, которые выглядели как трафик “мимо услуги”. Причина: в РСЯ-группах по имплантации крутились объявления про брекеты - и вели на страницу брекетов. То есть нарушена базовая связка: группа (имплантация) -> объявление (брекеты) -> посадочная (брекеты) Даже если настройки аудитории в группе “про имплантацию”, пользователь попадал не туда, куда ожидает. Как это бьёт по метрикам По Метрике видно, что до 46% таких переходов заканчивались быстрым уходом (по текущему определению отказа - уход примерно в первые 15 секунд). Это типичная история, когда потом кажется, что: “реклама дорогая”, “лиды не идут”, “рынок перегрет" - а на самом деле часть бюджета уходит в нестыковку связки. Про деньги — наглядно Если взять средний CPC около 40 ₽ (как ориентир), то порядок расходов: 1079 × 40 ₽ = 43 160 ₽ Опасения собственника подтвердились - я рекомендовал обсудить проблему с подрядчиком и зафиксировать решение, а не замалчивать. Я даю доступ просмотра заказчику сразу на рекламную кампанию (пока веду в режиме просмотра, в целях защиты случайного действия. В случае прекращения работы - полный доступ). Выстраиваю прозрачные отношения. Бывают всякие ситуации, важно находить решения, а не замалчивать. Напиши «Аудит» — разберу рекламу и посадочную.