Почему без наличия и контроля ключевых показателей воронки ваша реклама перестаёт быть ... — 2 марта 2026 г. в 13:05:02.767
Почему без наличия и контроля ключевых показателей воронки ваша реклама перестаёт быть управляемой? Вот мы крутим бюджет, неделя прошла, вторая …, а что мы будем дальше делать с цифрами, статистикой и кампаниями? Регистрации идут, в кабинете всё выглядит вроде нормально. Мы такие думаем, ну раз сейчас бюджет окупается, значит пока все ок и в этом месяце пронесло) Как только придавливает реальность обвала по цифрам, хотим вникнуть глубже. Но выясняется, что управлять всем этим не получается, так как либо не знаем, что анализировать, либо не знаем как это анализировать. Причина почти всегда одна - в проекте нет чёткого понимания, какие значения по ключевым показателям воронки являются допустимыми. Или этих значений нет - они просто не введены. 🤔 И что делать? Представляем весь процесс сверху - пользователь проходит понятную цепочку: «реклама -> сайт -> воронка/веб -> заказ -> оплата». На каждом этапе этой цепочки нужно анализировать конкретные показатели, которые напрямую влияют на экономику проекта. 📈 Основной набор показателей после получения пользователя с рекламы, который оцениваю: - цена регистрации - цена участника вебинара - цена создателя заказа - цена покупки Если хотя бы один из этих показателей не отслеживается или не анализируется в динамике и за период, то вероятность не рациональных трат бюджета кратно увеличивается. Эти показатели нужны не «на всякий случай», они позволяют: - понимать, на каком этапе после рекламы возникает просадка - отделять проблемы трафика от проблем воронки или вебинара - принимать решения на основе цифр, а не ощущений ☝️Важно, что эти значения могут быть не постоянными и плюс/минус менятся по мере накопления данных, доработки офферов и воронки, изменений в работе отдела продаж и роста базы. Но без зафиксированных конкретных показателей невозможно правильно анализировать происходящее и принимать решения по трафику. Только в таком формате реклама перестаёт быть набором разрозненных цифр и начинает работать как управляемый процесс на благо окупаемости. Наша задача - контролировать и уметь читать эти значения с правильными выводами. Результат такого подхода в одном из проектов по финансам на скрине Scananalytics выше: - бюджет 2,4 млн - платежей на 5,5 млн - цена регистрации 600-700р - цена создателя заказа 7-8 тыс. руб - заказов 340 - ROMI посчитайте сами😉 👉 Если хотите разобрать показатели вашего проекта и понять, где именно можно улучшить, накиньте реакций и пишите в наш чатик, обсудим👨💻