Уход IKEA стал для новосибирского бизнеса стресс-тестом, который многие прошли
Уход IKEA стал для новосибирского бизнеса стресс-тестом, который многие прошли Пока федеральные СМИ обсуждают судьбу «Асконы» и «Шуйских ситцев», новосибирский рынок пережил собственную трансформацию. Уход IKEA из России ударил не только по гигантам, но и по локальным производителям, которые десятилетиями работали на шведского заказчика. Однако, как выяснил Сиб.фм, для некоторых местных компаний это стало не крахом, а точкой перезагрузки. Новосибирск был одним из ключевых логистических хабов IKEA в Сибири. Местные мебельные фабрики и текстильные цеха годами поставляли шведам комплектующие — от тканевых обивок до фурнитуры. Когда контракты расторгли, десятки предприятий малого и среднего бизнеса оказались в подвешенном состоянии. По оценкам региональных отраслевых объединений, объём заказов в отдельных сегментах мебельного производства упал на 20–30%. Однако нашлись и те, кто превратил вызов в возможность. Например, новосибирская фабрика по производству текстильной фурнитуры после ухода шведского заказчика полностью перестроилась на выпуск товаров для маркетплейсов. Если раньше продукция уходила под брендом IKEA, то теперь она продаётся под собственным логотипом, а узнаваемая «скандинавская» эстетика сохранена — как дань уважения тому самому стилю. Представитель фабрики рассказал Сиб.фм, что предприятие потеряло контракт, но приобрело самостоятельность: теперь оно само решает, какие линейки запускать, и не зависит от чужих регламентов. По его словам, продажи по итогам 2023 года выросли на 15% — покупатель в Сибири оказался готов брать товар, который раньше ассоциировался с ушедшим брендом. Ещё один сибирский парадокс: на новосибирских маркетплейсах до сих пор активно продаются товары с маркировкой «как в ИКЕА», которые местные производители шьют уже под собственными именами. Например, тапочки из искусственного меха, которые раньше поставлялись на шведские полки, теперь продаются как «аналоги оригинальных икеевских». При этом цена почти не изменилась — 800–900 рублей за пару. Экономист Виталий Свиридов в комментарии Сиб.фм отметил, что история с IKEA в Новосибирске — это микроотражение общероссийского процесса. Крупные поставщики, такие как «Аскона» или «Ангстрем», смогли перестроиться за счёт масштаба. Но, по его словам, сибирские предприятия малого и среднего бизнеса оказались более гибкими: они не пытались сохранить объёмы любой ценой, а быстро переориентировались на прямые продажи через маркетплейсы. По сути, они выиграли время и дистанцию — теперь им не нужно подстраиваться под стандарты транснациональной корпорации, они могут экспериментировать с ценой и ассортиментом. Возможное возвращение IKEA в Россию, о котором говорят после регистрации товарного знака, вряд ли изменит расклад для Новосибирска, считает эксперт. Локальные производители уже заняли освободившуюся нишу, и шведам придётся заходить на рынок, где у местных компаний есть преимущество — адаптация к текущим реалиям и лояльная сибирская аудитория. Свиридов уточнил, что уход IKEA стал для новосибирского бизнеса не катастрофой, а стресс-тестом на самостоятельность. И этот тест, судя по цифрам, многие сдали успешно, констатировал он.