О том, как устроена таргетированная реклама — 16 июля 2026 г. в 03:37:49.770
О том, как устроена таргетированная реклама 🌐 Многим знакома ситуация, когда после посещения интернет-магазина и просмотра определенного товара его реклама продолжает отображаться на различных сайтах, в социальных сетях и мобильных приложениях. Аналогичный эффект может наблюдаться даже после совершения покупки. Этот эффект называется таргетированной рекламой - работа алгоритмов, которые связывают ваши действия в Интернете в единую цепочку. Разберем подробнее об алгоритмах работы рекламы в Интернете и почему мы становимся видимыми для рекламных сетей: 🔵1. Файлы cookie и пиксели отслеживания При посещении сайтов иногда предлагается «Принять все» файлы cookie. После подтверждения в браузере остается файл-метка, и он помечается маркировкой о том, какими товарами вы интересовались. С этой информацией рекламные площадки начинают активно взаимодействовать. 🆔2. Единый профиль по ID У каждого браузера и смартфона есть уникальный рекламный идентификатор (IDFA на iOS, GAID на Android). По сути – это ваш цифровой потребительский портрет. Когда вы ищете товар в Google, а потом заходите на YouTube или ВК, рекламная сеть (Google Ads или VK Реклама) видит, что это один и тот же пользователь. 🗓3. Ретаргетинг (самая частая причина) Интернет-магазины размещают рекламу для пользователей, ранее посещавших их сайт или просматривавших определенные товары. В результате пользователю многократно демонстрируются объявления именно той продукции, которой он ранее интересовался. 💻4. Связка устройств и аккаунтов Если вы искали товар со смартфона, а рекламу видите на ноутбуке, то вы автоматизированы в один Google-аккаунт или один аккаунт соцсети на обоих устройствах. Алгоритм знает, что это один человек, и синхронизирует историю. 📝5. Контекстная реклама (поисковая) Когда вы ищите «кроссовки», поисковик понимает ваше намерение прямо здесь и сейчас. Система будет показывать вам случайную рекламу магазинов обуви, пока ваш «поисковый запрос» еще горячий. Контекстная реклама отличается от таргета тем, что ей без разницы, кто вы и чем увлекаетесь. Что можно с этим сделать? Отключите в браузерах и на устройствах персонализированную рекламу. В этом случае реклама на сайтах все равно будет, но случайная.