МА

Модные аллюзии

Красота и мода · 1 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🇧🇷 On Running влюбляется в Сан-Паулу — и делает это через архитектуру

🇧🇷 On Running влюбляется в Сан-Паулу — и делает это через архитектуру On открывает свои первые магазины в Бразилии, но вместо того чтобы просто поставить фирменную витрину, бренд решил буквально встроиться в архитектурный характер Сан-Паулу. Первый магазин в JK Iguatemi вдохновлён SESC Pompéia — одним из самых узнаваемых модернистских пространств города. Здесь бетон, грубые фактуры, деревянные элементы и красные акценты превращаются в часть фирменного дизайна. А в MorumbiShopping другой подход: за основу взяли архитектуру Оскара Нимейера и его легендарного Copan Building. Плавные линии и ощущение движения перенесли непосредственно в пространство магазина. И вот это мне особенно нравится: два магазина одного бренда — но ни один не выглядит копией другого. On показывает, как глобальный бренд может говорить на языке конкретного города, а не просто переносить один и тот же интерьер из страны в страну. Получается уже не обычный магазин спортивной обуви, а место, где встречаются спорт, архитектура, локальная культура и lifestyle. Кажется, именно так сегодня и выглядит хороший retail: ты ещё ничего не купил, а уже почувствовал, что оказался внутри истории бренда. 🏃🏻‍♂️🇧🇷