Как продавцам, магазинам и стилистам использовать сторителлинг? — 25 июня 2026 г. в 10:46:54.684
Как продавцам, магазинам и стилистам использовать сторителлинг? Начните создавать истории вокруг ваших изделий, аксессуаров, коллекций. Такие истории, которые будут не просто красивыми, а будут помогать клиенту увидеть себя с этой вещью, почувствовать её смысл и захотеть сделать её частью своей жизни. У меня было немало подобных случаев. Один из них произошёл несколько лет назад, когда я пришла на шопинг с клиенткой. Мы увидели изумрудную сорочку и халат стоимостью около 54 тыс. Раньше она всегда внимательно смотрела на скидки и акции, а тут — никакого сомнения: «Да, конечно, берём!» И знаете, что сыграло свою роль? История. Оказалось, что это коллекция Дженнифер Лопес с её фирменным почерком. Цвет подошёл идеально, размер тоже, но именно имя и история бренда усилили эмоции и желание обладать комплектом. И это снова про коллаборации. Когда дизайнеры, магазины, стилисты и бренды объединяются, рождается нечто большее, чем просто товар. Рождается история. Буквально сегодня разговаривала с девушкой, которая шьёт одежду в Стамбуле. Сейчас она работает только с маркетплейсами, а я сразу подумала: почему бы не сотрудничать ещё и с магазинами? Почему не расширять возможности? Такие коллаборации открывают новые горизонты для всех. Ещё одна история связана с французскими духами «Луна и Солнце». Когда мне рассказали историю их создания — красивую историю любви, — вопросов уже не осталось. Мне захотелось стать частью этой истории. И таких примеров много. Костюм в стиле Моники Беллуччи, который идеально подошёл одной клиентке. Брошь «Птица счастья», которая словно приносит удачу. Кольцо с невероятным камнем — такое, что, кажется, могло бы быть у Леди Гаги. Я всё больше убеждаюсь: вещи с историей обладают особой силой. Когда к их созданию прикоснулся дизайнер, известная личность или просто вложена сильная идея, они начинают нести определённый образ, настроение, энергетику. И тогда рекомендовать их клиентам становится легко и приятно. Попробуйте, и случится магия!