Новости рекламы короткой строкой — 4 августа 2026 г. в 03:42:00.593
Новости рекламы короткой строкой Спойлер: последние пару недель рынок рекламы ощутимо потряхивает. 1. Яндекс Директ - последние недели принесли сразу две новости. 📌 Новая функция переноса недельного бюджета Недавно Яндекс запустил новую механику — перенос части неиспользованного недельного бюджета. Теперь, если кампания не успела потратить весь бюджет за неделю, до 30% остатка автоматически переносится на следующую.По задумке Яндекса это должно помочь компенсировать периоды, когда спрос временно снижается, а затем снова растет. Но на практике пока все выглядит не так гладко. В проектах, которые мы ведем, уже вторую неделю наблюдаем заметные скачки по расходу и стоимости заявки. Кампании то недокручивают бюджет, то начинают расходовать его активнее на следующей неделе, из-за чего стоимость лида становится менее предсказуемой. Пока сложно сказать, это временная адаптация алгоритмов или новая реальность. Но если анализируете результаты по неделям — имейте в виду эту особенность. 📌 Яндекс сам меняет настройки рекламных кампаний И это уже история не про новую функцию, а про баг. У многих рекламодателей система самостоятельно изменила настройки действующих кампаний. Менялись стратегии, цели и даже места показов. Например, в нескольких наших проектах реклама, которая должна была работать только в РСЯ, внезапно начала показываться еще и в Поиске с Картами. Для некоторых ниш такие изменения критичны и напрямую влияют на результат. Поддержка Яндекса уже признала проблему и обещает вернуть настройки, но я бы рекомендовала всем, кто ведет рекламу в Директе, проверить свои кампании вручную. 2. Яндекс Бизнес Если у вас есть карточка организации в Яндекс Картах — тоже есть новости. Яндекс начинает переходить на новую тарифную систему. Сразу важный момент- карточки платными не становятся. Бесплатно по-прежнему можно разместить организацию, заполнить информацию, добавить фотографии, отвечать на отзывы, пользоваться онлайн-записью и смотреть статистику. Но часть функций теперь переезжает в платные тарифы. Например: • публикация новостей; • публикация историй; • закрепление лучших фотографий; • закрепление отзывов; • возможность отвечать на отзывы еще до их публикации; • отсутствие рекламы конкурентов внутри вашей карточки. При этом важно понимать, что расширенный тариф — это не реклама. Он не приводит новых клиентов сам по себе. Это инструменты для оформления карточки, работы с репутацией и повышения доверия. Если же задача — получать больше клиентов из Яндекса, для этого остается продвинутый тариф, который включает продвижение организации в Картах, Поиске, Яндекс Go и Рекламной сети. По сути Яндекс Бизнес начинает копировать модель 2ГИС. Бесплатная карточка остается, но самые полезные инструменты постепенно становятся платными. Поэтому теперь принцип «создал карточку и забыл» уже не сработает. Карточка становится полноценным каналом продвижения, за которым придется следить и регулярно развивать. В общем, скучать Яндекс нам не дает 😄 Если тоже заметили странности в работе Директа или уже столкнулись с новыми тарифами Яндекс Бизнеса — делитесь в комментариях. Интересно сравнить наблюдения.