😎 Зумеры — поколение, родившееся в 2000-е годы, — выросли и превратились в платежеспос...
😎 Зумеры — поколение, родившееся в 2000-е годы, — выросли и превратились в платежеспособную аудиторию, сохранив привязанность к культуре и контенту своего детства. Современная молодежь в свои 20–30-лет смотрит мультфильмы и покупает игрушки и футболки с героями детства — для себя, а не для своих детей. Розничная динамика подтверждает тренд: по данным «Чек Индекса», покупки коллекционных игрушек и фигурок в России за январь‒май 2025 года выросли на 17% год к году, плюшевых игрушек — на 7%; одновременно продажи товаров для детей за прошлый год снизились на 8%. В условиях низкой рождаемости переориентация на взрослых потребителей помогает производителям игрушек удержаться на плаву. «У поколения родителей тех, кому сейчас 20–30 лет, действовал более жесткий сценарий взрослости. Семья (и соответствующие расходы на дом) обычно появлялась в более раннем возрасте, чем у зумеров, лицензионный ассортимент был у́же, доступ к архивному контенту ограничен, а коллекционирование оставалось редким хобби», — объясняют Ольга Книга и Станислав Триерс, руководители консалтинговой компании «ТЕСС Технолоджи». Эксперты прогнозируют дальнейший рост популярности марок с детским ядром среди взрослой аудитории. Скорее всего, мы увидим расширение продуктовых линеек и движение к мультивозрастной модели, когда бренд сохраняет актуальность для разных поколений. Другие производители — если их интеллектуальная собственность узнаваема — будут двигаться в той же логике. Значит, на рынке появится больше портфелей с двумя и более направлениями: доступные игровые товары для детей и более сложные, качественные, коллекционные продукты для самостоятельной покупки взрослыми. А производители, прежде ориентировавшиеся только на взрослых, смогут повысить продажи, добавив в свои линейки и маркетинг нечто озорное и детское.