Что общего у футбольного болельщика и покупателя на маркетплейсе? — 15 апреля 2026 г. в 16:11:58.664
Что общего у футбольного болельщика и покупателя на маркетплейсе? Ответ в небольшой истории. Футбольный клуб Arsenal столкнулся с типичной проблемой: между матчами болельщики попросту забывали о клубе. В паузах между турнирами пользователи открывали приложение раз в неделю, проводили в нём 10–15 секунд и уходили. Решение нашлось в геймификации. Клуб добавил механику прогнозов: болельщики могли угадать счет матча, лучшего игрока, количество угловых или пенальти. За верные ответы начислялись бонусные баллы и разыгрывался мерч, а самые активные участники попадали в лидерборд. В результате пассивные наблюдатели начали заходить в приложение по 3–7 раз в день — даже в межсезонье. Это лишь один пример того, как зарубежные клубы превращают случайных зрителей в преданных фанатов и ценный источник данных для спонсорских контрактов. Эксперт Morizo Евгений Корольков изучил профильные исследования, обобщил западный опыт и рассуждает о том, сработает ли тактика e-commerce воронки в российском спорте. Подробности — на Sostav https://www.sostav.ru/publication/pochemu-klubam-nuzhna-ekosistema-a-ne-sajt-s-raspisaniem-82959.html