Как власти регулируют маркетплейсы в Китае, США и Европе
Как власти регулируют маркетплейсы в Китае, США и Европе В РФ власти планомерно ужесточают контроль над цифровыми площадками. Похожая тенденция развивается во всем мире. Retail составил подборку самых значимых мер по госрегулированию e-com в других странах. ▪️В Китае в феврале 2026 года ввели правила, запрещающие маркетплейсам давить на продавцов ради снижения цен. Запрещены штрафы за отказ от акций, занижение трафика продавца, теневые баны и скрытые комиссии, а инфлюенсерам нельзя вводить покупателей в заблуждение при продвижении товаров. За нарушения предусмотрены штрафы и приостановка деятельности. А в июне 2026 года анонсирован еще и запрет на долгосрочное масштабное субсидирование скидок. ▪️В США регуляторы сосредоточены на защите потребителей от «цифровых ловушек». Федеральная торговая комиссия (FTC) продвигает правило Click-to-Cancel, делающее отмену подписки такой же простой, как и ее оформление. С мая 2025 года действуют строгие стандарты против «мусорных комиссий» — маркетплейсы обязаны показывать полную цену товара до корзины. Instacart уже оштрафован на 60 млн долларов, против Amazon и Google идет расследование на многомиллиардные суммы. С 8 июля 2026 года введен обязательный электронный сертификат безопасности для всех потребительских грузов, включая мелкие посылки дешевле $800. Штрафы за ошибки составляют $120,5 за нарушение плюс задержка груза до 60 дней. ▪️В Евросоюзе закон о цифровых услугах (DSA), действующий в полную силу с февраля 2024 года, возлагает на площадки ответственность за проверку продавцов и незаконные товары. Крупнейшие маркетплейсы (VLOP — Very Large Online Platform) обязаны проходить независимый аудит, вести публичный архив рекламы и создавать комплаенс-структуру с правом блокировать решения маркетологов. В мае 2026 года Temu оштрафовали на €200 млн за небезопасные товары и накрутку просмотров, а Amazon в ноябре 2025 года безуспешно пытался оспорить статус VLOP через суд, отрицая свою ответственность за контрафакт на площадке. Индустрия ✅ MPGO в Мах