Микродрамы: мировой тренд на российском рынке
Микродрамы: мировой тренд на российском рынке 🗓️ 1 сентября в рамках деловой программы Восточного экономического форума состоялась экспертная сессия «Микродрамы. Старый новый тренд: применим ли опыт Азии в России?». 💬 Эксперты обсудили, как Россия может встроиться в этот глобальный тренд. Предлагаем вашему вниманию ключевые моменты встречи в комментариях экспертов. 1️⃣ Генеральный менеджер Limex Middle East, Сафаа Хади: Аудитория арабских стран составляет более 120 млн зрителей. Сегодня формат уже вышел за рамки экспериментальной стадии: у него есть массовое распространение, собственная система монетизации и четкая модель привлечения пользователей. Мировой прогноз рынка микродрам на 2026 год: 14 миллиардов долларов. Рост числа установок приложения с короткими драмами (с 2025 по 2026) составил +238%. А количество скачиваний в 2025 году: 2.3 млрд. Российский рынок достаточно маленький, но у него огромный потенциал. Количество ежемесячных загрузок приложений с короткими драмами в России растёт. На ноябрь 2025 года цифра превысила 80 000 скачиваний в месяц. Растёт и ежемесячный доход от покупок внутри приложений (в ноябре 2025 года он превысил 20 тысяч долларов). Оригинальные российские сюжеты могут быть адаптированы для глобальных платформ без полной культурной переработки. Азия показала, как быстро наладить производство. Ближний Восток демонстрирует важность локализации. Россия может создать свою собственную модель. 2️⃣ Основатель Short Drama Alliance, ВэньВэн Хан: Опыт микродрам в Китае. Годовые сборы в 2023 году составили 5.2 млрд долларов. В следующем году эта цифра поднялась до 7 млрд долларов. А уже в 2025 году китайский бокс-офис увеличился вдвое, составив сборы в 14 млрд долларов. 3️⃣ Основатель платформы микродрам «Кинолента», основатель Лайм Эйч Ди, Владимир Сивов рассказал о российском опыте продакшна и дистрибуции микродрам: За 1.5 года нашей компанией произведено 25 сериалов. Из них 2 снято в Турции. 80% — по оригинальным сценариям, 20% — адаптации популярных международных проектов. В России действует собственные платформа микродрам («Кинолента», Сторис, КРЧ, CHILL). Отдельные онлайн-кинотеатры и видеосервисы (Иви, Kion, Rutube) имеют направление микродрам на своих ресурсах. Также популярны зарубежные платформы (FlareFlow, ShortMax, Quissa, ReelShorts). Общий охват аудитории на платформах — 10+ млн. Суммарное число просмотров эпизодов (без учета соцсетей) — 100+ млн. 4️⃣ Директор по авторскому контенту RUTUBE, Егор Великогло: Те эксперименты, которые мы уже реализовали, показывают, что есть интерес зрителей. Так как Rutube это платформа с доминирующим UGC-контентом, она даёт возможность авторам быстро выходить с собственными произведениями. Больше 40 тысяч профессиональных авторов, которые работают с форматом Shorts. Проблема в попытке локализации и создания уникального контента. Со стороны Rutube им в помощь настроены рекомендательные системы, возможность монетизации. Но российский рынок пока не подобрал ключ к этому тренду. Сейчас большие продакшны пытаются применить опыт создания горизонтального контента на вертикальный. Но, на мой взгляд, в микродрамах более актуальным является именно опыт UGC-креаторов, я делаю ставку именно на них. Ключевой рецепт успеха сегодня — это виральность. Надо продолжать пробовать! 💬 В заключении модератор сессии, директор продюсерского центра Мувистарт Дмитрий Якунин сообщил, что в России уже делается немало для поруляризации формата микродрам: проведены питчинги на ММКФ и в рамках фестиваля Short film days, организован кинофестиваль Realist, проводятся образовательные программы и круглые столы: Однако, этих усилий недостаточно и нужно системное продвижение данного формата у широкой зрительской аудитории, в том числе, рекомендуя авторам развивать жанровое многообразие. 🔁 Посмотреть запись экспертной сессии можно на официальном сайте мероприятия. 📸 Фото: Евгений Реутов. Фотобанк Росконгресс.