Два дня на «Суровом питерском СММ». Мои итоги.
Два дня на «Суровом питерском СММ». Мои итоги. В субботу и воскресенье был на одной из крупнейших конференций по маркетингу в России. По ходу дела делился мыслями в своем блоге, а теперь хочется собрать всё в одну кучу и сделать некоторые выводы. Первое. Все продолжают сходить с ума по ИИ. Доклады про нейросети идут пачками, даже целый поток для этого выделили. Нейроперсонажи, нейромодели, генерация контента. Всё это, конечно, интересно, но у меня всё чаще возникает вопрос: а где деньги? Увы, кроме охватов докладчики не предъявили ничего. Притом я знаю места, где нейрокреативы работают на полную и приносят деньги. Показывают миллионы охватов, рассказывают про сотни экспериментов. А сколько это принесло продаж? И кто может себе позволить тратить миллион рублей каждый месяц просто на тесты? При этом использование ИИ как помощника мне очень нравится. Особенно когда он позволяет эксперту делать больше и разнообразнее контент. Но пока не всё, что красиво выглядит в презентациях, применимо в реальной жизни. Второе. Threads — новый рэп. Если у вас нет денег на рекламу, я бы очень внимательно посмотрел в сторону этой площадки. Там вполне можно получать бесплатный трафик. Только важно понимать, что сама площадка — не конечная цель. Нужно думать, куда вы ведёте людей и зачем. Для музыкантов это тоже вполне рабочая история, которую стоит тестировать. Ну а в кейсах у докладчицы были более сложные ниши. Рекомендую пробовать. Я сам немного пробую это делать, но очень много времени у меня это забирает, если вовлеченно общаться с комментаторами. Третье. MAX. Можно сколько угодно спорить, любить его или не любить. Но маркетологи уже обсуждают инструменты продвижения на площадке, и бизнес начинает с ней работать. Игнорировать новый канал только потому, что он вам не нравится, — так себе маркетинговая стратегия. Другое дело, что присутствовать везде подряд тоже не сложно и не каждой нише это полезно, а кому-то даже вредно. Происходил суд над МАХ в одном из потоков, где даже прокурор по итогу начал говорить о плюсах и неизбежности присутствия на площадках. Да и вообще, привязанность к одной из площадок и отрицание другой — это признак профнепригодности маркетолога. Четвёртое. Меня всё больше напрягает слово «хук». Такое ощущение, что им теперь можно объяснить вообще всё в маркетинге. Не получилось видео? Плохой хук. Не набрались просмотры? Хук не тот. Будто бы куча определений в маркетинге сводится к одному слову, которое является упрощением. Конечно, важно захватывать внимание. Но маркетинг же не заканчивается на первых трёх секундах ролика. И вот тут мы подходим к главному. За два дня я ещё раз убедился, что нет ничего интереснее фундаментальных знаний о маркетинге. Инструменты меняются, появляются новые площадки, нейросети, форматы и очередные волшебные таблетки. Приходит мода на одно слово, уходит на другое. А фундамент остаётся прежним. Нужно понимать свою аудиторию, продукт, его ценность, каналы продвижения и то, как всё это работает вместе. И музыкальной индустрии, на мой взгляд, очень не хватает именно такого системного подхода. Мы часто бежим за очередным инструментом, не разобравшись с основами. Разочаровываемся и бросаем заниматься продвижением совсем. Кстати, именно за этим я и езжу на подобные конференции. Посмотреть, что происходит в индустрии, послушать людей из других сфер, пообщаться с коллегами и попробовать переложить чужой опыт на музыкальный маркетинг. Не всё, что рассказывают со сцены, нужно немедленно внедрять. Иногда гораздо полезнее просто понять, почему это работает или не работает. Короче, два дня прошли с пользой. Есть над чем подумать. Кофе-брейк, правда, зажилили. Теперь только за деньги. Вот вам и маркетинг. 😭