ВРАЩАЙТЕ БАРАБАН 👀 — 15 июня 2026 г. в 13:47:12.405
ВРАЩАЙТЕ БАРАБАН 👀 #креативныйотдел На связи Стася — младший креатор N:OW! Сегодня исследуем guilty pleasure маркетинга: игры внутри программ лояльности 🎲 Вообще, это не просто «прикольные механики». За ними стоит целая теория — модель Octalysis, которую придумал исследователь геймификации Ю-Кай Чоу. Он заметил: людей удерживают не сами награды, а эмоции во время процесса. Поэтому любая хорошая игра строится вокруг базовых человеческих мотиваций. В модели Octalysis их восемь: — чувство достижения — непредсказуемость — коллекционирование — любопытство — соревнование — социальность — ощущение владения — страх упустить что-то редкое И теперь посмотрите буквально на любую игру внутри приложения — там почти всегда есть эти механики. 💚 Например, мой любимый «Бьюти Тамагочи» от Золотого Яблока Там нужно выращивать своего эльфа, наряжать его, делать бьюти-рутину, проходить тесты на знание брендов, выполнять задания и, конечно, крутить рулетку. Самое главное: здесь легко получить бонусы на покупки (было до обновления). Вообще, у ЗЯ много похожих игровых спецпроектов: бьюти-путешествие, бьюти-лаборатория и др. 🛍️ У Яндекс Маркета механика чуть другая Там мини-игры нужны, чтобы зарабатывать монетки для вращения колеса с призами и скидками. И это уже чистая теория variable rewards — переменных наград. Это тот же принцип, который используется в автоматах, карточных паках и лутбоксах: ты никогда не знаешь, что выпадет в следующий раз. А мозг очень любит такие непредсказуемые сценарии. ❤️Но легенда для меня — это «Плюс Сити» от Яндекс Плюса Там нужно было строить собственный город, зарабатывать ресурсы в мини-играх, открывать новые здания и получать бонусы за уровни. А ещё мне запомнились забавные нейминги построек, которые обыгрывали сервисы Яндекса. 🍕И вот совсем недавно ДоДо тоже подключились к этой гонке Теперь внутри приложения есть игра, похожая на настолку: каждый день дают попытки бросить кубик и двигаться по карте. Главная цель — собрать кусочки пиццы для участия в розыгрыше. Вот так игры становятся причиной возвращаться в приложение каждый день. Даже если вы не планировали заказ.