На чем и зачем делать вирус — 23 июня 2026 г. в 16:09:52.664
На чем и зачем делать вирус Прочитала интересный пост про другой взгляд на вирусные ролики «Чистой линии» — про то, как бренд вообще дошел до такого результата. Коллега пишет, что это не случайность, команда несколько лет шла в короткие веселые ролики, тестировала форматы, не бросала стратегию, работала в запрещенной сети и в итоге получила вирус. Именно в этом кейсе для меня все же вопрос не как бренд дошел до вируса, а зачем он туда дошел со словом «очко». Если бренд меняет стратегию, а вместе с ней аудиторию, тон и жанр общения — все понятно. Но тогда это должно быть видно не только через рилсы в запрещенной сети. Иначе получается странный скачок: в голове у многих «Чистая линия» все еще спокойный, классический, аккуратный бренд условно для мам, мороженое вкусное делают, а потом тебя в ленте сносит их вирусной идеей из совсем другого регистра. Тем более это тот же бренд, который подарил нам действительно гениальный образ про «вкусовые сосочки». Тоже немного неловкий, тоже на грани. Но он запомнился потому что звучал абсурдно, неожиданно, вместе с этим довольно смешно и мило — и не тащил коммуникацию в туалетный юмор. Получить вирусный ролик — это не единственный знак качества работы, давайте честно — вирус-то одинаково успешно разгоняет и хорошее, и плохое. Вспомним скандал Pims — когда они завирусились на ролике про домогательство к женщинам. Завирусились от души — вплоть до западных СМИ. А что в итоге — бренд получил большой охват, но стоял в заголовках рядом со словом «насилие». Надо оно такое? Да и вирус не приносит с собой весь контекст — большая часть аудитории увидит только этот ролик и не увидит других рубрик, других тем и других шуток. И пойдет она дальше только с этим новым знанием о бренде. Можно ли грубо шутить, вирусить или не вирусить — можно почти все, если понимаешь для чего именно ты такую ассоциацию хочешь носить. Такой вирус бренду на пользу? ❤️ — Да, все обсуждают 💔 — Смотря какому 🗿 — Не всякому охвату надо радоваться @nadobulovchera