Разбор бренда SmoRodina — 8 июля 2026 г. в 16:00:42.022
Разбор бренда SmoRodina Для начала обязательно прочитайте дисклеймер SmoRodina — российский бренд натуральной косметики, основанный в 2017 году химиком-технологом Анастасией Мигуновой в Магнитогорске. Стартовали с набора для домашней депиляции, бестселлером первых лет стала энзимная пудра — и она им остаётся до сих пор. Два собственных производства, соответствующих стандарту GMP — в Магнитогорске и в Сербии (открылось в 2023 году, с прицелом на международный рынок). В 2024 году бренд прошёл полный ребрендинг — новая айдентика, упаковка и сайт. В декабре 2025 года дезодорант SmoRodina первым в линейке получил сертификат One Proof Natural — это российский стандарт натуральной косметики, разработанный при участии самого бренда и сертифицируемый Роскачеством. Философия бренда строится на семи принципах: натуральные составы (96–100% натуральных ингредиентов), экологичная упаковка (стекло, алюминий, рефилы, перерабатываемый картон), суперфуды, ароматерапевтические ароматы, лаконичный дизайн, цветотерапия и концептуальный подход к сериям. Клинические испытания проводились в независимых лабораториях, результаты открыты на сайте. Сегодня в ассортименте около 150 продуктов для лица, тела, волос, а также свечи. Продаётся на Wildberries, Ozon, в Рив Гош и Золотом Яблоке, в специализированных экомагазинах и на собственном сайте. Стоимость — около 1-1,5 тыс. руб. очищение, 1,5-2 тыс за тонер или сыворотку или крем. Есть твердые продукты. Что мне нравится у бренда: Несмотря на то, что я не фанат натуральных и органических брендов из-за низкой эффективности и большого количества потенциальных аллергенов, SmoRodina мне нравится. У них вполне современные составы: есть хорошее мягкое очищение (не щелочные умывалки и гели, которые как бы натуральные, но для кожи вредные), есть составы, основанные на принципах корнеотерапии (с биотиками, церамидами). Есть вполне современные средства — крем с ретинолом и бакучиолом, с липосомированной азелаиновой кислотой , сыворотка с витамином С и феруловой кислотой. Сейчас у меня 2 SPF (для лица, и для лица и тела) на физических фильтрах, и гель для душа с адаптогенами и магнием. Очень нравится упаковка — красивые, приятные баночки. Бренд раскрывает концентрации основных активов, за что уважаю — натуральная косметика делает это крайне редко. Что мне не нравится у бренда: Эфирные масла в качестве отдушки во всех средствах значительно сокращают аудиторию, которой могла бы подойти эта косметика. У меня нет на них реакции, но у многих моих клиентов с чувствительной кожей, розацеа — это однозначный минус из-за рисков раздражения. Эфирные масла — одни из самых частых аллергенов. Мои выводы: Считаю SmoRodina одним из наиболее современных и последовательных российских экобрендов: натуральность подкреплена реальными действиями, а не только словами на упаковке. Если у вас не чувствительная кожа, без дерматологических заболеваний и вы любите натуральную косметику — можно поискать подходящие средства. Что пробовали у SmoRodina? Что понравилось, что не зашло? Предыдущие разборы брендов: AIVA RICHE Sesderma Holy Land L'Occitane Atomy Невская косметика HOLL&LELEY