Разбор бренда Natura Siberica
Разбор бренда Natura Siberica Для начала обязательно прочитайте дисклеймер Возвращаемся к разборам бренда после перерыва, и сегодня он будет немного другим — Natura Siberica для российской косметики не просто ещё один бренд, а целая эпоха. Придумал бренд Андрей Трубников — предприниматель, который пришёл в косметику почти случайно: в кризис 98-го у него рухнул алкогольный бизнес, он собирался торговать курами, но жена пожаловалась, что не может найти недорогое средство для мытья посуды — и он решил сделать своё. Так в 2002 году появились "Рецепты бабушки Агафьи" с вымышленной травницей Агафьей Тихоновной Ермаковой на этикетке. Люди реально верили, что она существует, и слали ей письма. В 2008-м на волне того же успеха запустился более дорогой Natura Siberica — «первая органическая косметика России», а тема органики тогда ещё не была мейнстримом. Трубников угадал тренд заранее. Дальше — собственные фермы в Хакасии, на Сахалине и Кунашире, сотни продуктов, фирменные магазины, выход в Европу, Японию, Гонконг. Сам Трубников признавал, что в основе большинства "новинок" лежали давно известные рецептуры, просто каждый раз переупакованные по-новому. Свою маркетинговую философию он формулировал примерно так: по сути, вся косметика одинаковая, а задача бизнеса — придумать красивую историю и продать её женщинам. Не очень приятно, да? По словам Трубникова, его фирменные магазины приносили больше прибыли, чем продажи через крупные сети (хотя по выручке сети выигрывали). Философия оформления была такая: дорогая отделка, мрамор, люстры — и недорогая косметика. Идея была в том, чтобы даже покупка на сто рублей дарила женщине ощущение, будто её обслужили как королеву. А потом — январь 2021, ковид, Трубников внезапно умирает в 61 год, не оставив завещания. И бренд на два года попадает в настоящий шторм: конфликт наследников (первая жена-совладелец, трое детей, третья жена, с которой Трубников находился в процессе развода), отзыв прав на товарные знаки, закрытие магазинов и производства, отдельный суд на 4,5 млрд рублей из-за пожара на арендованном заводе. Всё это закончилось только к 2023 году: суд снял претензии по пожару, наследственный спор уладили, и 100% бренда купила АФК «Система». Что же всё же по составам сейчас? Часть линейки была сертифицирована по международным органическим стандартам (ECOCERT, ICEA, COSMOS), а в этом году бренд прошёл сертификацию по новому российскому ГОСТу на органическую косметику. Но при этом далеко не всё в ассортименте сертифицировано (если вы уважаете только эко-органик и для вас важно). Я эко-органик как вы знаете не особо уважаю, мне важнее концентрация активов, какая база средства, есть ли там вообще чему работать. И вот тут всё очень по-разному: у NS огромный ассортимент, в котором есть всё. И полная ерунда, которая не стоит даже взгляда, и вполне неплохие составы за небольшие деньги. Концентрации активов бренд не раскрывает, отделываясь стандартными отписками про тайну рецептуры, но руку на пульсе держит: есть и пептиды, и пдрны, и прости господи, спикулы. Это всё же бюджетный масс-маркет, поэтому его основная задача — подходить всем, и на супер концентрации рассчитывать не стоит. А вот базовую базу тут вполне можно найти. Что мне нравится у бренда: во-первых вполне хорошие средства для тела (линейка Shaman Secret с разными ароматами). Сто лет назад использовала их знаменитый корректор Organic Kitchen "Звездатый взгляд" (правда тогда мне особо нечего было корректировать). Неплохая сыворотка Biome Balance с ниацинамидом. Бегло посмотрела составы линейки для волос Lab Biome — интересно, надо попробовать. Что мне не нравится у бренда: куча "экстрактов" в начале состава — это больше маркетинг, чем рабочая история. Концентрации бренд не раскрывает, поэтому если ищете какие-то дозозависимые активы — лучше их искать в другом месте, у NS можно искать базу. Кто помнит бабушку Агафью на упаковке в 2010-х? Пробовали что-то из актуальной линейки — или это для вас скорее ностальгия?