Наталия Маснева | маркетолог | разборы вашей рекламы | продвижение
Бизнес · 3 июня 2026 г.
Разберём, как каждое из недавних изменений затрагивает малый бизнес — от конкретных изд... — 3 июня 2026 г. в 10:11:28.298
Разберём, как каждое из недавних изменений затрагивает малый бизнес — от конкретных издержек до новых возможностей. Wildberries повысил тарифы на возврат товаров Влияние: рост расходов на логистику и обработку возвратов. Особенно критично для продавцов недорогих товаров — маржинальность может снизиться. Что делать: +пересмотреть ценообразование с учётом новых тарифов; +усилить контроль качества упаковки, чтобы снизить количество возвратов из‑за повреждений; +проработать описание товара и фото — это поможет избежать возвратов по причине «не соответствует ожиданиям». Одинаковые условия по комиссиям и скидкам для российских и китайских продавцов на Wildberries Влияние: усиление конкуренции с китайскими поставщиками, которые часто предлагают более низкие цены за счёт масштаба. Что делать: +сделать акцент на локальных преимуществах: быстрая доставка, персонализированный сервис, постпродажная поддержка; +искать ниши, где китайские продавцы представлены слабо (локальные товары, сезонные предложения); +участвовать в акциях маркетплейса, чтобы сохранить видимость в выдаче. Яндекс запустил продажи через Алису, Поиск и другие сервисы Влияние: новый канал продаж без необходимости создавать отдельный сайт. Доступ к аудитории Яндекса и голосовым интерфейсам. Что делать: +подключиться к Yandex Commerce Protocol, если ассортимент подходит под требования платформы; +оптимизировать карточки товаров под поисковые запросы и голосовые команды; +тестировать рекламные кампании в новой среде. Расширение маркировки в «Честном ЗНАКе» (смартфоны, ноутбуки, стройматериалы, кондитерские изделия) Влияние: дополнительные затраты на оборудование (сканеры, принтеры этикеток), ПО и обучение персонала. Риск штрафов до 300 тыс. рублей за продажу без маркировки. Что делать: +проверить ассортимент на соответствие новым правилам; +закупить необходимое оборудование заранее; +обучить сотрудников работе с системой маркировки; +автоматизировать учёт маркированных товаров, чтобы избежать ошибок. Рост числа субъектов МСП до 7 млн и занятых до 19 млн человек Влияние: увеличение конкуренции, но и расширение рынка. Больше партнёров, подрядчиков и клиентов. Что делать: +искать новые ниши и сегменты, где спрос растёт быстрее предложения; +развивать кооперацию с другими МСП для совместных проектов; +инвестировать в маркетинг и узнаваемость бренда. Вывод: изменения создают как вызовы, так и возможности. Ключевое для малого бизнеса — гибкость: быстрая адаптация к новым правилам, освоение цифровых инструментов и поиск нестандартных решений помогут не только выжить, но и вырасти даже в условиях конкуренции и нестабильности.