Как подготовить площадку к трафику.
Как подготовить площадку к трафику. Разберем базовые принципы. Слить бюджет можно не только из-за ошибок специалиста по трафику. Реклама может быть настроена идеально, но если посадочная страница не готова принимать посетителей, результат будет далек от ожидаемого. Да, таргетолог не отвечает за сайт, сообщество или канал клиента. Но хороший специалист должен уметь оценить площадку и вовремя предупредить о проблемах до запуска рекламы. У меня есть простой принцип: если вижу, что посадочная не готова, то либо предлагаю варианты доработок, либо отказываюсь от проекта. Итак, чек-лист проверки сайта: ➖ На сайте есть четкий оффер и понятный продукт Проблема «непонятного продукта» часто встречается в IT, медицине и бьюти-сфере. Где-то слишком усложняют описание, а где-то ограничиваются общими фразами, из которых невозможно понять, что именно предлагают. ➖ Релевантность запроса и посадочной страницы Классическая ситуация: клиент хочет рекламировать кухни, а ведет трафик на страницу про мебель в целом. И на этой странице нужно постараться, чтобы найти важную информацию именно про кухни, что потенциальный клиент делать не будет, он просто уйдет. Хотите продвигать кухни — делайте отдельную посадочную под кухни. Хотите рекламировать ботулинотерапию — ведите на страницу про ботулинотерапию, а не на перечень всех услуг косметолога. ➖ Корректно работает форма, корзина, все интеграции. Проверьте работоспособность всех элементов. ➖ Понятен следующий шаг или контакты указаны на видном месте Недавно перешла по рекламе фотографа (кстати, оч крутые снимки были, что в рекламе, что на сайте), а на сайте, чтобы написать фотографу нужно было скопировать номер телефона и уже как-то связаться. Такой путь пройдут только самые мотивированные клиенты. ➖ На посадочной странице есть ответы на основные вопросы аудитории Анализ ЦА показывает по каким критериям они выбирают где/у кого купить. На вашей странице должен быть ответ на каждый критерий, чтобы человек смог мысленно сравнить вас с другими и принять взвешенное решение. Преимущества, этапы работы, кейсы, стоимость, гарантии, ответы на возражения – всё важно учесть. ➖ Сайт удобен, быстро загружается и легко читается В погоде за «красотой» многие забывают, а зачем сайт в принципе задумывался. И вот иногда встречаешь сайты с белым текстом на светлом фоне. Пользователь приходит не любоваться дизайном, а быстро получить нужную информацию и совершить целевое действие. Поэтому перед запуском рекламы я всегда смотрю не только на настройки будущих кампаний, но и на площадку. Потому что даже самый качественный трафик не спасет ситуацию, если сайт не помогает пользователю принять решение.