Когда бренды теряют доступ к сторонним cookies, для кого-то это конец точного таргетинг... — 24 марта 2026 г. в 20:15:50.056
Когда бренды теряют доступ к сторонним cookies, для кого-то это конец точного таргетинга. А для тех, кто работает на маркетплейсах — это просто вторник. Мы продолжаем серию о ключевых трендах в нативной рекламе, и сегодня говорим о переходе к модели без third-party cookies — с поправкой на Ozon и Wildberries, где их никогда и не было. 🔐 В экосистеме маркетплейсов всё завязано на first-party данные: история заказов, поведение в карточках, просмотры, добавления в корзину. Это и есть основа персонализации — только без пикселей, без трекинга по сайтам и без “загадочного” ремаркетинга. Внутри площадки всё честно: пользователь ведёт себя определённым образом, и бренд может быть ему показан на основе этих действий. 📊 Но просто надеяться на алгоритмы — недостаточно. Чтобы ваш товар не утонул в выдаче, важно грамотно выстроить рекламную стратегию, которая учитывает не только поведение внутри площадки, но и внешнюю вовлечённость. Именно здесь на сцену выходит нативная реклама. На нашей платформе мы видим, как селлеры используют контент вне маркетплейса — в Telegram и блогах — чтобы собрать качественный внешний трафик и “подогреть” пользователя до захода в карточку. Это first-party данные уже с вашей стороны: реакция, переход, вовлечённость, и всё это можно интегрировать в общую стратегию. 🎯 Cookieless — не ограничение, а возможность выйти за рамки шаблонов и выстроить путь к покупателю так, как это невозможно сделать внутри одной системы. И именно поэтому нативная реклама сегодня становится не дополнением, а ядром стратегии продвижения на Ozon и Wildberries.