Почему в России всего 3,5 бренда на миллион человек: эксперты Академии о развитии терри... — 1 июля 2026 г. в 11:30:03.157
Почему в России всего 3,5 бренда на миллион человек: эксперты Академии о развитии территориального брендинга Президентская академия ведет научно-исследовательскую работу «Исследования символического капитала с точки зрения территориального маркетинга»: 🔹 цель исследования — разработать рекомендации по развитию территорий с использованием брендинга; 🔹 тема поддержана Роспатентом и ФИПС. Предварительные результаты исследования по теме территориального маркетинга были представлены на научном семинаре «Брендинг территорий как новый инструмент пространственного развития»: 🔹 эксперты предложили регионам новые подходы к использованию символического капитала для экономического и социального развития. Руководитель Лаборатории исследований экономики развития Президентской академии Степан Земцов подчеркнул, что главная гипотеза исследования — это то, что символический капитал, реализованный через нематериальные активы, связанные с региональным брендингом, может стать фактором пространственного развития. В новых условиях пространственное развитие меняется, растет роль нематериальных активов, креатива и творческих начал. Второй новый тренд — возвращение турпотока в Россию. Цели НИР — выявить перспективные модели пространственного развития и предложить рекомендации федеральным и региональным властям. Мы сконцентрировались на вопросах территориального брендинга как одного из значимых инструментов — говорит эксперт. Символический капитал вносит важный вклад в стратегическое развитие территории, улучшение адаптивности структур к новым вызовам, развитие новых форм предпринимательства, укрепление социальной сплоченности местных сообществ, способствует повышению качества жизни и устойчивости территории. Один из самых успешных примеров — волжский городок Мышкин. Для решения этой задачи необходим территориальный маркетинг как комплекс действий. А для капитализации местного брендинга его нужно привязать к уникальности данной местности. Грамотно выстроенный бренд — это отличный способ дополнительного привлечения ресурсов. Но если бренд выстроен недолжным образом, это может привести к гипертуризму и росту нагрузки на местную природу, сезонность доходов территории и увеличение стоимости жизни. Исследуя лучший зарубежный и российский опыт, мы выделили три обязательных фактора успешного брендинга: строго очерченная ниша с понятным позиционированием, господдержка бренда, а также применение механизмов защищенной географической индикации с наименованием места происхождения продукта — отметил научный сотрудник Лаборатории Михаил Макушин. На сегодняшний день топ-5 самых популярных региональных брендов, по данным исследования, выглядит так: 🔹 «Гжель» (Московская область), 🔹 «Хохлома» (Нижегородская область), 🔹 «Ессентуки» (Ставропольский край), 🔹 «Тульский пряник» (Тульская область), 🔹 «Адыгейский сыр» (Республика Адыгея). Однако по России в целом региональное брендирование не нашло пока широкого распространения. В среднем на один регион в стране приходится 3,5 бренда на 1 млн человек и 5,1 бренд на 5,1 трлн рублей. А в четырех российских регионах не зарегистрировано ни одной географической индикации. И эту ситуацию пора менять. #Академия_Наука #Десятилетиенауки