Что происходит с дорогим брендом Allies of Skin? — 20 августа 2026 г. в 09:20:23.605
Что происходит с дорогим брендом Allies of Skin? Если это название вам ни о чём не говорит, коротко рассказываю. Allies of Skin - премиальный бренд ухода, который появился в Сингапуре в 2016 году. Его основал Николас Трэвис. Главная идея марки - сложные формулы, в которых сразу сочетают ретиноиды, кислоты, витамин С, пептиды и другие активы. В России бренд не особо на слуху, но среди любителей активного ухода он достаточно известен. И стоит прилично: цена некоторых сывороток доходит почти до 200 долларов. Покупателю продают научность, эффективность и особое доверие к формулам. И вот с доверием у Allies of Skin сейчас большие проблемы. В мае бренд похвастался, что его средства использовали при подготовке Лорен Санчес Безос к Met Gala. Казалось бы, обычный звёздный выход. Но участие семьи Безос в мероприятии вызвало протесты из-за их политических связей и многочисленных претензий к условиям труда в Amazon. Часть аудитории восприняла публикацию как поддержку семьи Безос. Особенно странно это выглядело на фоне того, что сам Allies of Skin много лет строил образ социально ответственного бренда. Покупатели начали писать, что больше не будут его поддерживать. В ответ компания заявила, что не участвует в политических дискуссиях. Затем появилось короткое «мы вас услышали». Извинений не последовало, а бренд ещё и обвинили в удалении критических комментариев. Но дальше случилось кое-что намного серьёзнее неудачного поста. Allies of Skin отозвал все партии и все объёмы The One SPF 50 Invisible Sunscreen Gel. Повторные тесты показали, что средство может не обеспечивать заявленную защиту SPF 50. И это уже не просто репутационный скандал. Если сыворотка не уменьшила морщины, мы расстроились и пошли жить дальше. Если SPF не обеспечивает обещанную защиту, человек может получить ожог и лишнюю дозу ультрафиолета. Остальные продукты бренда под отзыв не попали. Но если у вас есть именно этот SPF, использовать его больше не стоит. И теперь третья новость: основатель и CEO Allies of Skin Николас Трэвис подал в отставку. Он останется в компании ещё на шесть месяцев и окончательно уйдёт 10 февраля 2027 года. Временно руководить брендом будет Алисия Валенсия, бывший глобальный президент Makeup by Mario. Уходит ли Трэвис из-за истории с Met Gala или провала SPF? Мы этого не знаем. Никаких официальных подтверждений нет. Просто все совпало в один момент. Есть и более скучная версия. В 2024 году Allies of Skin получил 20 миллионов долларов от инвестиционного фонда. Возможно, компания просто переходит от управления основателем к профессиональному менеджменту. Информации о продаже бренда или доли Трэвиса пока тоже нет. Поэтому хоронить Allies of Skin рано. Другие формулы внезапно не стали плохими из-за одного скандального поста. Но дорогая косметика продаёт не только состав. Она продаёт доверие. А за несколько месяцев бренд получил вопросы сразу к своим ценностям, коммуникации и эффективности одного из ключевых продуктов. Очень неприятное комбо для марки, которая всегда громко говорила о своей научности. А для вас поступки бренда влияют на решение о покупке? Или главное, чтобы средство работало?