Потопит ли ИИ-шторм медиа? — 7 августа 2026 г. в 10:11:50.817
Потопит ли ИИ-шторм медиа? Акции The New York Times после отчетности на премаркете во вторник потеряли более 6%, а к закрытию торгов снижение превысило 13%. И это при том, что выручка увеличилась на 11%. Доходы от цифровых подписок выросли даже больше — на 16,4%, да и самих подписок стало больше, но инвесторов разочаровали темпы их прироста: во втором квартале газета привлекла 280 тысяч новых цифровых подписчиков против 310 тысяч кварталом ранее. Число платных подписчиков изданий сегодня обретает особое значение, поскольку трафик от поисковиков резко сокращается. Генеральный директор NYT Мередит Копит Левиен признает, что всё больше пользователей получают ответы через ИИ-сервисы и поисковые системы, не переходя на сайты издателей. Кажется несколько лучше с задачей привлечения подписчиков справляется News Corp, которому принадлежат The Wall Street Journal и Dow Jones. Дополнительную устойчивость ей обеспечивает аудитория, так как значительную часть читателей составляют профессиональные пользователи, для которых финансовая информация остаётся рабочим инструментом. Выручка News Corp выросла на те же 11%, что и у NYT — до $2,34 млрд, скорректированная прибыль на акцию увеличилась с $0,19 до $0,35, а чистая прибыль подскочила на 167% — до $230 млн. Число цифровых подписчиков The Wall Street Journal приблизилось к 4,5 млн. Акции News Corp в моменте отреагировали на отчёт слабо — после закрытия торгов они упали на 2,35%, до $32,35, но цена на них находится вблизи 52-недельного максимума. Издатели стремятся получить выгоду и от ИИ, заключая соглашения с ИИ-компаниями. News Corp уже заключила лицензионные соглашения с OpenAI и Meta и ведёт переговоры с другими разработчиками. А NYT в мае 2025 года договорилась с Amazon — оценочно на $20–25 млн в год (копейки по меркам инвестиций в ИИ!) — о доступе к контенту для Alexa и обучения фундаментальных моделей. В остальном её архив остаётся вне крупнейших потребительских ИИ-систем. Издатели ожидают , что в ближайшие три года поисковый трафик сократится ещё на 43%. За последний год органический трафик из Google у Politico снизился на 23%, у CNN — на 25%, у USA Today — почти на 50%, а у Business Insider — более чем на 85%. Ранее коллеги из @anti_agi уже писали , что пользователи в России теперь переходят с поиска Яндекса и Google на конкретные страницы значительно реже, чем годом ранее. В Яндексе при этом считают, что оценивать влияние ИИ-ответов только по числу переходов некорректно. «Поиск подстраивается под задачу пользователя: если хватает короткого ответа — он его даёт, если нужна глубина — ведёт на первоисточники. При этом в быстрых ответах Алисы всегда указаны ссылки на материалы и их авторов», — рассказал амбассадор интернет-площадок в Яндекс Поиске Михаил Сливинский(но не раскрыл, насколько часто пользователи по ним переходят). В компании считают, что быстрые ответы становятся для медиа дополнительным каналом дистрибуции контента. Во втором квартале 2026 года их ежемесячная аудитория достигла 49,5 млн человек. РБК, «Коммерсантъ» и «Ведомости» не ответили на запрос @antidigital. Однако ранее председатель совета директоров ИД «Коммерсантъ» Григорий Левченко отмечал, что бесплатный поисковый трафик на сайты СМИ за год сократился почти на 40%. Он считает, что аудиторию забирают социальные сети, агрегаторы, маркетплейсы и ИИ-сервисы, которые пересказывают материалы. * Meta признана в России экстремистской и запрещена