НМ

Нейросети, Маркетинг и Продажи от Юлии Раковой

IT и технологии · 30 марта 2026 г.

Открыть канал в MAX

🤷🏼‍♀️ Поколение Z: «Зачем это делать?» и 3 креативных лайфхака.

🤷🏼‍♀️ Поколение Z: «Зачем это делать?» и 3 креативных лайфхака. 👟 Недавно Nike решился на смелый шаг — переосмыслить свой легендарный слоган «Just do it!» («Просто сделай это!»). В новом ролике бренд задаёт совсем другой вопрос: «Why do it?» («Зачем это делать?»). 🏃‍♂️ В кадре — молодые спортсмены, а закадровый голос честно озвучивает их сомнения: «Зачем это делать? Зачем выбирать сложный путь? Зачем рисковать? Ведь можно отдать всё, что у тебя есть, и всё равно проиграть…» 💥 А затем — резкий поворот: «Но что будет, если ты этого не сделаешь?» Этот вопрос — ключ к пониманию поколения Z. ------ ❓Кто они — зумеры? Это люди, родившиеся примерно с 1997 по 2012 год, которые выросли в мире, где: ✅ информация доступна в один клик; ✅ соцсети транслируют бесконечный поток «успешного успеха»; ✅ любая ошибка может остаться в интернете навсегда. На этом фоне у поколения Z сформировались две яркие черты: 1️⃣ Перфекционизм — и его цена. Зумеры видят тысячи примеров «идеальной жизни»: безупречные карьеры, путешествия, внешность. Они сравнивают себя с этими образами — и чувствуют давление. Нужно быть не просто хорошим, а идеальным во всём: в учёбе, работе, соцсетях. 😳 Страх ошибки парализует: зачем начинать, если можно не достичь идеала? Прежде чем «сделать», им нужно понять «зачем» — чтобы оправдать риск и усилия. 2️⃣ Поиск смысла в каждой детали. Для поколения Z недостаточно просто купить продукт. Они спрашивают: ✅ Зачем мне это? ✅ Как это соотносится с моими ценностями? ✅ Приносит ли это пользу миру? Им важно не потреблять, а участвовать — в чём‑то большем, чем просто покупка. Как бизнесу правильно общаться с зумерами? Не навязывать, не диктовать, а предлагать так, чтобы товар покупали? ----- 3 креативных лайфхака. Лайфхак 1. Создавайте «истории смысла» вместо рекламы Не продавайте товар — рассказывайте, зачем он нужен. Покажите, как ваш продукт помогает людям реализовывать их миссию. 👉 Пример: вместо ролика о характеристиках кроссовок можно снять видео о бегуне, который с их помощью преодолел марафон после травмы. Акцент — не на подошве, а на силе духа и цели. Лайфхак 2. Запускайте «проекты с последствиями» Зумеры хотят видеть реальный эффект от своих действий. Можно предложить им участие в инициативе, где каждая покупка запускает цепочку добрых дел. 👉 Пример: бренд одежды объявляет: «За каждые купленные джинсы мы посадим дерево и пришлём тебе GPS‑координаты». Добавьте интерактивную карту на сайте — пусть клиенты видят растущий лес в реальном времени. Лайфхак 3. Дайте им стать соавторами бренда Поколение Z ценит самовыражение. Позвольте им влиять на продукт и делиться идеями. 👉 Как это может выглядеть: ✅ конкурс на лучший дизайн лимитированной коллекции (победителя выбирают голосованием); ✅ платформа для предложений: «Пришли идею — получи скидку/подарок, если её реализуем»; ✅ кастомизация товаров: выбор цвета, принта или гравировки прямо на сайте. ---- 💎 Подытожу: поколение Z не ищет лозунгов — оно ищет ответы на вопрос «Зачем?». Бизнесу пора перестать говорить о себе и своих товарах, и начать говорить с ними — на языке смыслов, идей, участия и реальных изменений. #ПоколениеZ #маркетинг #продажи