Российский фэшн поймал похмелье после роста 🥴 — 5 августа 2026 г. в 08:00:04.127
Российский фэшн поймал похмелье после роста 🥴 После ухода западных брендов казалось, что российская одежда сорвала джекпот. В 2022 году бренды росли, открывали магазины и расширяли команды. Некоторые предприниматели рассказывали про 500 заказов за первые 30 минут продаж, а по рынку появилось около 20 тысяч новых брендов. Но эйфория закончилась. По данным участников рынка , количество покупок одежды и обуви сократилось на 11%, а закрыться могут от 15% до 40% магазинов. Проблема не только в России. Мировой рынок люксовой одежды в 2024 году упал впервые за 15 лет. LVMH потерял 221 млрд евро капитализации за два года. Продажи Gucci просели на 21%, Burberry — на 22%. Что давит на бизнес: • Спрос стал осторожнее. У кого-то продажи упали на 10%, у кого-то на 50%, а у кого-то на 80%. • 69% покупок одежды уже проходят через маркетплейсы, где комиссии могут доходить до 40–55%. • Выросла налоговая нагрузка: предприниматели жалуются на НДС и рост социальных взносов, которые в отдельных случаях увеличились в 1,5 раза за год. На этом фоне многие режут расходы. Один из предпринимателей сократил производство с 1000 до 150 квадратных метров и команду с 50 до 5 человек. Еще один симптом кризиса — скидки. Новые коллекции начали распродавать практически сразу после запуска. То, что раньше считалось экстренной мерой, стало нормой рынка. Проблема в том, что скидка перестает быть акцией и превращается в ожидание клиента. В итоге покупатель откладывает покупку до следующей распродажи. Что в итоге? Похоже, что многим компаниям после периода быстрого роста придется заново проверять свою экономику и искать новые точки роста. Если хотите пройти этот период без бесконечных скидок и потери маржи, внедрите грамотный управленческий учет. Запишитесь на бесплатную онлайн-экскурсию