Яндекс Директ тестирует новый охватный формат — «Панорама» — 26 июля 2026 г. в 07:09:14.630
Яндекс Директ тестирует новый охватный формат — «Панорама» В одной кампании можно объединить разные медийные форматы и управлять частотой контакта с аудиторией сразу по нескольким каналам. Что входит: • прайм-баннеры на сервисах Яндекса • медийная видеореклама • позже добавят цифровую наружную рекламу Главная фишка — умный охват. Система видит пересечения аудитории между устройствами и площадками и старается не показывать рекламу одному и тому же человеку лишний раз. То есть можно планировать охват не по отдельным каналам, а по уникальным пользователям. Для рекламодателей это полезно по двум причинам: 1. Меньше лишних показов одной и той же аудитории. 2. Проще оценивать общий эффект кампании, а не разрозненные результаты по видео, баннерам и наружке. Также в «Панораме» будут доступны ML-стратегии под разные цели: рост брендовых метрик, поисковых запросов, визитов на сайт и целевых действий. Пока формат в закрытом бета-тесте. Запуск — через персонального менеджера в Директе, стоимость определяется аукционом. Похоже, Яндекс постепенно собирает полноценный инструмент для омниканального медиапланирования внутри своей экосистемы.