Как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат. — 11 сентября 2026 г. в 14:34:04.810
Как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат. Об этом говорили на конференции “Эффект”, которую 8 сентября провел Сбер. Среди спикеров: представители Сбера, СберМаркетинга, МАЕР, «ГПМ Рекламы», «Русской медиагруппы», Digital Alliance и др. Ключевые тезисы: • маркетинг как управляемый актив - инвестиции, а не затраты • экономика влияния должна стать корпоративной философией • медиамикс как система решений • единая валюта эффективности - необходима унифицированная между средами метрика • концентрация на бизнес-результате, а не только на охватах и медиапоказателях Как отметила начальник отдела моделирования драйверов роста Сбера Екатерина Трутнева, компания уже 8 лет развивает единую методику оценки инвестиций. К 2026 году ROI-модели покрывают 95% рекламного бюджета банка и 75% бюджета всей экосистемы (от ипотеки до сервисов «Купер» и «Домклик»). Директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин подчеркнул: чем больше крупных игроков будут оценивать вложения валидировано, тем сильнее и конкурентоспособнее станет весь рынок. А гендиректор МАЕР Константин Майор отдельно отметил, что сегодня не менее важная задача маркетинга — «создавать эмоции, придумывать события, которые будут удерживать траты и инвестиции в рекламный рынок». Подробнее в Коммерсанте. New Media: Telegram | MAX