В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео на крупнейших площадках в Ро...
В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра видео на крупнейших площадках в России выросло на 6% и достигло 87,7 минуты в день на пользователя. При этом без учета YouTube показатель, наоборот, снизился на 5%. Такие данные приводит Future Lab со ссылкой на Mediascope Cross Web, сообщил «Коммерсант». Главным источником роста оказался YouTube: за первые шесть месяцев года пользователи проводили на платформе в среднем 99 минут в день — на 24% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в первом полугодии 2025-го время просмотра YouTube сократилось на 28,6%. На других видеоплощадках ситуация оказалась менее однозначной. Например, время просмотра Rutube с учетом встроенных видео снизилось на 4,7%, до 41 минуты в день. Без учета просмотров через сторонние сайты показатель, напротив, вырос на 9,5% — до 62,8 минуты. В Rutube с оценкой Future Lab не согласились. В компании заявили, что, по данным Mediascope, время просмотра платформы в расчете на все население России с учетом встроенных видео в первом полугодии выросло на 9,1%. В VK сообщили, что отдельное приложение «VK Видео» прибавило 65% по сравнению с первым полугодием 2025 года, а среднее время просмотра приблизилось к 100 минутам в день. По мнению экспертов, нынешняя динамика связана не столько с ростом общего интереса к видео, сколько с перераспределением уже существующей аудитории между платформами. В 2024–2025 годах российские сервисы получили дополнительный поток пользователей на фоне замедления YouTube, однако часть аудитории теперь возвращается на привычную площадку. Эксперты также связывают рост YouTube с количеством контента и работой алгоритмов рекомендаций. При этом российские платформы, по мнению опрошенных «Коммерсантом» специалистов, пока не всегда способны предложить пользователям сопоставимый опыт. Исследование Future Lab основано на данных Mediascope Cross Web и учитывает просмотры с компьютеров и мобильных устройств. Smart TV и просмотры встроенных плееров в общий показатель видеопотребления не входят. Данные по «VK Видео» отдельно в исследовании не учитывались, поскольку Mediascope измеряет VK как единую платформу сервисов группы. Источник: Афиша Daily