Здоровье как инвестиция: НКА на форуме в Сеченовском Университете — 2 октября 2026 г. в 10:58:00.531
Здоровье как инвестиция: НКА на форуме в Сеченовском Университете 30 сентября во Всероссийском форуме «Инвестиции в развитие здоровой страны» приняли участие представители Национальной курортной ассоциации - Ольга Викторовна Тимашпольская, директор по стратегическому развитию и маркетингу НКА, ведущий эксперт премий Правительства РФ в области качества и Светлана Герасимова, заместитель генерального директора НКА по общим вопросам. Тимашпольская Ольга Викторовна выступила с докладом «Здоровье как инвестиция: маркетинговые стратегии повышения качества жизни работающего населения», в котором представила новую парадигму развития отрасли — трансформацию здравниц из места для лечения в ключевых партнеров бизнеса по управлению человеческим капиталом. В своем докладе эксперт представила новую парадигму развития отрасли — трансформацию здравниц из «места для лечения» в ключевых партнеров бизнеса по управлению человеческим капиталом. Главные тезисы выступления: 🔹 Экономика выгорания: до 60% сотрудников выходят на работу нездоровыми, теряя продуктивность. При этом 1 ₽, вложенный в здоровье персонала, приносит бизнесу 4–6 ₽ отдачи (ВОЗ). 🔹 Партнерство с бизнесом: санаторий должен предлагать не просто «путевки», а измеримый управленческий результат — сокращение больничных, снижение выгорания и кадровых рисков. 🔹 Маркетинговая триада поколений: • 35–55 лет — покупка восстановления ресурса через короткие программы (4–7 дней) и цифровое сопровождение; • семья — совместный отдых и привитие привычки заботиться о здоровье с детства; • 60+ — поддержка профессионального долголетия вместо разговоров о «старости». 🔹 Новый язык общения: переход от медицинской терминологии «диагнозов и процедур» к ценностям активного человека — «энергия», «перезагрузка», «продуктивность». Современные здравницы становятся центрами управления здоровьем нового поколения, и НКА продолжает активно развивать этот тренд вместе с лидерами отрасли!