ВЦИОМ опубликовал исследование о том, как меняются отношения между людьми. Это цифры, к... — 19 марта 2026 г. в 11:01:31.035
ВЦИОМ опубликовал исследование о том, как меняются отношения между людьми. Это цифры, которые стоит посмотреть не только психологам, но и брендам. Потому что за этими процентами — простая человеческая усталость от неопределенности и желание ясности. Люди хотят понимать правила игры. И в отношениях, и в выборе продуктов на полке. Под катом — три мысли о том, как социальные тренды превращаются в запрос к упаковке и коммуникации. Без воды, только то, что можно применить в работе. Во времена наших бабушек и дедушек приглашение в ресторан было определенным сигналом – ты мне нравишься, я выказываю свое намерение, а далее уже как пойдет. Сейчас – разговоры про тарелочниц и осуждение поведения мужчин. Если раньше осуждалось пьянство и отсутствие работы, то сейчас на обсуждении “проступки из области чистоты взаимоотношений, а также опасное, незаконное поведение”. Исходя из опросов ВЦИОМ, “новое понимание норм находит отражение и в межгендерном, и в социальном взаимодействии россиян”. 🔍 Итак, по опросу ВЦИОМ, 9% признаются, что ходят в ресторан не из-за чувств, а потому что он мог оплатить ужин 28% мужчин говорят, что женщины ходили с ними в ресторан ради ужина. Цимес исследования: “Эпоха турбулентности приносит внешние вызовы, к которым далеко не все легко адаптируются, одновременно эволюционируют паттерны взаимоотношений, трансформируются гендерные роли — в общем, строить отношения стало очень сложно! В этой ситуации людям хочется ясности и искренности” Аналитики ВЦИОМа считают, что “запрос на порядочность в межгендерных отношениях совпадает и с текущими приоритетами россиян в области”. Если раньше народный рейтинг безнравственных поступков возглавляли алкоголизм и наркомания, то сегодня они не вошли даже в топ-5. В то же время успех, достигнутый вразрез с нравственными принципами, теряет свою актуальность. Об этом свидетельствует рекордная доля россиян (72%), заявивших о неготовности поступиться своими моральными нормами ради достижения целей. Очень живо описывает долгоиграющий тренд эксперт Мария Григорьева, эксперт Аналитического центра ВЦИОМ: “Явление „тарелочниц“ часто воспринимается как незначительная особенность или повод для шуток. Но отношение к ним может быть маркером, который характеризует современное общество усталости и дефицитов. За этим может скрываться запрос на искренность, открытость, подлинность и доверие. Тому есть несколько причин. Во-первых, в гендерном ключе на фоне стремления сохранить привычные гендерные роли, предполагающие определенность и стабильность отношений, такой запрос выглядит вполне естественным и оправданным. Мужчина по-прежнему считается тем, кто должен оплачивать счет в ресторане, не потому что он более обеспечен, а потому это подтверждает искренность его намерений (как предоплата при сделке). Во-вторых, это дефицит офлайн-коммуникаций — в современном мире все больше общения происходит в цифровом пространстве. Людям не хватает живого, непосредственного взаимодействия. Отсюда стремление к более глубоким и качественным межличностным отношениям, основанным на настоящем взаимопонимании и доверии, а не на поверхностных или формальных контактах. Именно поэтому в эпоху цифровизации и виртуальной коммуникации возрастает потребность в подлинности, которая проявляется в стремлении к честности и открытости в отношениях…” 🥢Что это значит для маркетинга и коммуникации? Бренды с надежной опорой, транслирующие нравственные ориентиры, будут услышаны лучше. Чем более последовательную коммуникацию вы строите, тем больше вы воспринимаетесь “островком стабильности” в глазах потребителя. Долгоиграющие тренды в социальном мире – одно из самых важных фундаментов для построения коммуникации в культурных брендах, а также и в других отраслях. Исследуя их, мы становимся ближе к аудитории, а также привлекаем новых последователей.