Шесть банков подключились к системе скидок на Ozon. Расплачиваясь картой одного из них ...
Шесть банков подключились к системе скидок на Ozon. Расплачиваясь картой одного из них на площадке, человек может получить скидку. Но число присоединившихся к программе банков-партнеров, несмотря на частичное решение спора с маркетплейсами, далеко даже от трети всех участников рынка. Кредитные организации не спешат с подключением Помимо Озон Банка, Совкомбанка и МТС Банка к программе лояльности "Зеленая цена" в последние месяцы присоединились еще три банка: ОТП Банк, Роял Кредит Банк и Кредит Европа Банк. Участие предполагает софинансирование дополнительной скидки, уровень которой для всех кредитных организаций одинаковый. То есть покупатели с помощью продуктов банков-партнеров смогут купить товар не за 900 рублей, а, например, за 882 рубля, если скидка составит 2%. Разницу селлеру либо полностью выплатит рублями банк-партнер, либо часть из них он получит баллами. В самой пресс-службе маркетплейса ранее рассказали "РГ", что эта программа запустилась осенью прошлого года. Она выстраивалась так, чтобы к ней подключались как крупные игроки рынка, так и небольшие региональные, у которых "нет миллиардных бюджетов на промо". Банки и маркетплейсы уже больше года спорят об условиях доступа. Но к открытой модели, при которой скидки должны быть доступны при оплате не только кэптивным банком, но и остальными, перешли не все. Например, на Яндекс Маркете скидка 3% доступна при оплате картой Яндекс Банка или ВТБ. На Wildberries скидка все еще доступна только при оплате WB-кошельком, убедился корреспондент "РГ". Хотя ВТБ, который объявил о стратегическом партнерстве с Wildberries, и объявил о появлении кешбэка за покупки на площадке, полноценным равным доступом это называть рано. Как ранее отмечали в Банке России, важен именно открытый доступ, в рамках которого маркетплейсы не должны определять размер скидки в зависимости от средств платежа. Другие банки тоже хотят конкурировать на равных за клиента на платформах, которые должны соблюдать равноудаленность, поскольку выполняют роль инфраструктуры. Такая программа - это, по сути, платный маркетинговый канал. Крупным банкам - Сберу, ВТБ, Альфе, Т-Банку - он может быть неинтересен: у них собственные экосистемы и программы лояльности. А вот для средних и нишевых банков аудитория Ozon - реальный способ привлечь клиентов. Ситуация со спором банков и маркетплейсов спустя время пришла к некоторому компромиссу. Полного запрета скидок по картам дочерних банков маркетплейсов нет. И "открытая модель" ЦБ де-факто реализуется в виде платформы, предложенной Ozon, но на коммерческих, а не на принудительных условиях. Это значит, что доступ есть не у всех, а у тех, кому это экономически выгодно. Wildberries же пока держит закрытую модель, говоря о партнерстве с ВТБ. Но давление регулятора сохраняется - и если законодательное решение все-таки будет принято, маркетплейсу придется открываться. Вопрос только в сроках: сейчас они в выигрышной позиции, так как тема отодвинута на второй план из-за более срочных проблем Как отмечают в Ozon, интерес со стороны банков к программе лояльности есть. "Для банковских организаций она работает как драйвер роста, участие дает им прямой доступ к многомиллионной аудитории маркетплейса и наши партнеры уже отмечают рост транзакций", - говорят в пресс-службе маркетплейса. С момента присоединения к программе в мае 2026 года они наблюдают ежемесячный рост количества транзакций на Ozon по своим картам. "За пять месяцев их количество увеличилось практически в 11 раз. Денежный оборот на одну карту на маркетплейсе за этот период также вырос в 2,5 раза", - поделились статистикой в банке. Как летом отметили в Совкомбанке, количество транзакций с картами на Ozon выросло в 2,5 раза. За два месяца более 5% активных клиентов привязали карты в маркетплейсе для регулярных платежей.