NT

Nova Technology | Новости Технологий | ИИ | Нейросети | AI | Новости ИИ

IT и технологии · 24 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

📺 «Яндекс» запускает покупки через умные телевизоры.

📺 «Яндекс» запускает покупки через умные телевизоры. Компания тестирует Shoppable Ads на Connected TV — формат, где зритель может купить товар прямо с экрана. Аналогов на российском рынке пока нет. Как это работает: в видеорекламе на смарт-ТВ появляются карточки товаров с QR-кодом для перехода на сайт рекламодателя. CPM — 250–400 рублей, закупка через «Директ». Главная претензия к QR-подходу — неудобство: нужно успеть навести камеру, отсканировать и продолжить на телефоне. Эксперты считают, что у «Яндекса» есть козырь — привязанные карты, сохранённые адреса и привычный пользователям экран в одном экосистеме. Если довести покупку до пары кликов с пульта — это станет новым инструментом рынка. Ретейлеры уже экспериментируют: «Купер» показывал товары с QR на CTV, у «Сбера» подобных механик пока нет. Потенциал видят в FMCG, моде и локальном e-com. #Яндекс #ShoppableAds #CTV #реклама #emarket #смартТВ #Директ #ecommerce #Новости #ИИ #AI #НовостиИИ #НовостиAI #ИИновости #AIновости #Нейросети 👥 VK Сообщество 📱 MAX