РЕХАУ: Покупатели хотят уникальную мебель без переплаты — 10 августа 2026 г. в 10:45:27.529
РЕХАУ: Покупатели хотят уникальную мебель без переплаты Российский мебельный рынок по итогам 2025 года сократился: объемы производства мебели снизились на 7–35% в зависимости от региона и категории продукции. В 2026 году отрасль не рассчитывает на быстрое восстановление, однако уже появляются первые признаки улучшения. По словам Сергея Кисина, руководителя отдела продуктового менеджмента бизнес-направления «Мебельные решения» РЕХАУ, в первом полугодии 2026 года наметилась положительная динамика, а в ряде регионов наблюдается сдержанный рост показателей. Цена по-прежнему остается ключевым фактором при выборе корпусной мебели и кухонь, однако покупатели стали значительно более требовательными. Помимо стоимости для них важны долговечность изделий и возможность индивидуального дизайна. В условиях ценового давления производители в первую очередь стремятся оптимизировать себестоимость за счет комплектующих. Как отмечает Сергей Кисин, клиенты не готовы переплачивать, но рассчитывают пользоваться мебелью долгие годы, поэтому надежность превратилась из дополнительного преимущества в обязательное требование. Компании, учитывающие эту тенденцию, меняют подход: вместо удешевления материалов они делают ставку на оптимизацию производственных процессов и выбор комплектующих с прогнозируемым сроком службы. Об этом сообщает atas.info. В этом контексте в РЕХАУ считают, что рынку не стоит экономить на качестве сырья, а необходимо повышать эффективность продукта на всех этапах его жизненного цикла и использовать материалы, рассчитанные на длительную эксплуатацию. Стабильность поставок в кризисные периоды становится таким же весомым конкурентным преимуществом, как и технологичность продукции. В рамках развития инфраструктуры компания открыла в Подмосковье логистический комплекс площадью семнадцать тысяч квадратных метров, расширила мощности сервисного центра и цветовой лаборатории, а до конца года планирует утроить складские запасы фасадных полотен. Запрос на кастомизацию также нельзя игнорировать, поскольку покупатели ищут решения, подчеркивающие их индивидуальность, а запрос на уникальность без наценки за эксклюзивность стал массовым. Компания также развивает инновационные технологии, активно продвигая лазерное (бесклеевое) кромление. Несмотря на трудоемкость настройки оборудования, эта технология позволяет создавать монолитные мебельные фасады, устойчивые к деформации и разбуханию, что отвечает рыночному запросу на премиальный внешний вид и долгую службу. Для мебельных фабрик внедрение такой технологии становится инвестицией в уникальность продукции и укрепление репутации. Одновременно покупатели сталкиваются со сложностями оценки качества, поскольку им трудно понять разницу в цене внешне похожих фасадов. Запрос на прозрачность информации растет быстрее, чем спрос на скидки. По мнению Сергея Кисина, отрасли важно помогать потребителям разбираться в критериях выбора. Для этого необходимо смещать акцент с простой продажи на информационную поддержку: публиковать открытые технические материалы, давать рекомендации по подбору материалов с учетом условий эксплуатации и объяснять различия между технологиями. Несмотря на новые вызовы, у российской мебельной индустрии уже есть предпосылки для постепенного восстановления. Текущий спад может стать отправной точкой для дальнейшего роста. Компании, которые сделают ставку на качество продукции, современные технологии и долгосрочное доверие покупателей, смогут укрепить свои позиции по мере восстановления рынка.