Изменения в потребительском поведении и роли упаковки в 2026 году
Изменения в потребительском поведении и роли упаковки в 2026 году На форуме «Полимерум 2026» представлено исследование о новых трендах в потребительском поведении и роли упаковки в FMCG. На III научно-производственном форуме «Полимерум 2026», прошедшем 5-7 октября в Российском химико-технологическом университете имени Д.И. Менделеева, основатель Креативного упаковочного бюро Алина Халимова представила исследование о трансформации потребительского поведения и новой роли упаковки в FMCG. В форуме приняли участие представители Минпромторга России, Российской академии наук, Российского союза химиков, компаний Сайнтифик, СИБУР, Полипластик, X5, Георг Полимер и других организаций. Исследование посвящено изменениям потребительского поведения и рынка в 2026 году. На фоне рационализации расходов покупатели внимательнее оценивают соотношение цены и качества, чаще выбирают собственные торговые марки сетей и сохраняют интерес к удобным продуктам и эмоциональному опыту. По данным исследования, в 2025 году рынок жёстких дискаунтеров в России вырос на 19,6%, до 1,73 трлн рублей, а продажи готовой еды за январь - сентябрь увеличились на 24,4%. Эти изменения усиливают конкуренцию за внимание покупателя и повышают значение упаковки в момент выбора. На полке упаковка должна быстро объяснять, что представляет собой продукт, чем он отличается от конкурентов и почему оправдывает свою цену. Важны не только дизайн и заметность, но и удобство использования, достоверность информации, понятная маркировка и соответствие ожиданиям потребителей. Особое значение приобретают собственные торговые марки розничных сетей (STM). Их рост усиливает конкуренцию между продуктами в одной категории: упаковка должна не только идентифицировать товар, но и помогать покупателю оценить его преимущества. Экологические заявления требуют конкретики, а цифровые решения должны приносить реальную пользу, а не быть декоративным элементом. Исследование Креативного упаковочного бюро продолжает изучение рынка, потребительского поведения и роли упаковки в продвижении продуктов. Эти факторы помогают компаниям принимать более обоснованные решения при разработке продукта, выборе упаковки и формировании стратегии продвижения. #упаковка #FMCG #STM #потребительское_поведение #рынок