Привет, меня зовут Белкова Татьяна, я директор по развитию агентства "Нужные Люди" и ве... — 18 августа 2026 г. в 13:58:24.760
Привет, меня зовут Белкова Татьяна, я директор по развитию агентства "Нужные Люди" и ведущая подкаста. Сегодня мы начинаем рубрику #обзорыбрендов. В ней мы будем говорить не только о новых коллекциях, но и о продуктах бренда, брендинге, центральном смысле и коммцникациях. Сегодня у нас на повестке один из моих любимчиков, бренд, который отражает русский культурный код на всех уровнях: от брендинга до продукта. Бренд by Ruccko. В 2022 году послу ухода западных брендов на рынке появился бренд, который собрал в себе глубинные русские смыслы, но при этом вдохнул в них жизнь и воздух. Бренд взял на основу очень понятный нам продукт - платок, подарив простому аксессуару стильные, иногда ироничные, но такие понятные нам изображения: от классических неволяшек до будетрброда с черной икрой. Если вам попадался платок с капустой, то знайте - это бренд by Ruccko. Кстати, сегодня бренд выпустил платок с малосольным огурчиком, который уже стал лидером продаж и закончился на сайте. Надеемся, что его скора снова добавят. В ДНК бренда лежит переосмысление традиций. Вдохновляясь русской культурой и традицией, бренда нашел баланс между стилем, трендом и нхп, при этом не превращаясь в бабушкин сундук. "Мы очень хотим, чтобы культурное наследие не было забыто и передавалось из поколения в поколение. И пусть тем самым проводником станет такое доступное и повседневное средство, как одежда". Сегодня в продукте бренд вышел за рамки платков, в линейке вы можете найти и очень стильный трикотаж, например, свитера с яблоками или их новинку - свитер с облепихой. Ну, а про свитер редисочку я вообще молчу. В чем крючок? Тут важно понимать. 1) Бренд не. свалился в НХП и не стал тащить нафталин. 2) Русский культурный код, набирающий обороты с 2022 года, сегодня терпит тоже изменения. Мы можем долго кататься на трендах ностальгии и неваляшках, но они должны быть переданы в каком-то новом прочтении иначе мы будем топтаться на месте. Что, собственно говоря, бренд успешно реализует. 3) Продукт, смысл, визуал не выходят за рамки центральной идеи. Бренд не скачет со смысла на смысл не гонится сделать "как у всех". Он остается верен себе не только на уровне смыслов, но и на ровне продукта. Частая ошибка многих брендов - это попытка растягивать продуктовую матрицу в попытках закрыть все возможные части. Не стоит пытаться объять необъятное. 4) Тактичность. И говоря о тактичности, я имею ввиду тактичность бренда во всем. В нарративе, в визуале, в продукте и в уважительно отношении к культурному наследию и социальному контексту. Именно последнее часто игнорируется брендами, но это тема для отдельного разговора. А пока я сделала подборку из самых моих любимых платков бренда: - "Смородина", - "Милый, я не готовлю" - "Оливковый качалка" - "Сказка и яблоки" ну и, конечно же, та самая громкая новинка - огурчики.