Использование религиозных образов в рекламе и маркетинге — 24 июня 2026 г. в 07:20:51.574
Использование религиозных образов в рекламе и маркетинге В Центре религии и права НИУ ВШЭ обсудили регулирование религиозных символов в бизнесе и медиа. Мероприятие объединило экспертов, представителей академического сообщества, профильных ведомств и бизнеса для выработки правовых и этических стандартов в условиях динамично меняющегося законодательства. Авторы визуального контента, коммерческие бренды, медиа, издатели и маркетплейсы все чаще соприкасаются с чувствительной сферой использования религиозной символики. Это требует оперативной смысловой и юридической оценки, а также формирования актуальных механизмов регулирования. О том, как оценивать позиционирование религиозных образов в рекламе и маркетинге, рассказал главный режиссер АНО «Национальные приоритеты» Василий Харьковой. В качестве альтернативы жестким запретам он предложил бизнесу использовать гибкий контекстный анализ и внедрять внутренний превентивный аудит. — Вопрос всегда заключается в контексте: используется ли символ как органическая часть культуры или как инструмент привлечения внимания любой ценой. Искажение сакральных элементов или их соседство с коммерческим продвижением алкоголя, табака или азартных игр наносит серьезный репутационный ущерб. Кроме того, Василий Харьковой предостерег от монополизации религиозных символов через регистрацию товарных знаков и обратил внимание на вызовы генеративного искусственного интеллекта. По словам эксперта, сейчас ИИ способен «имитировать духовный авторитет», создавая тексты молитв и проповедей, но при этом полностью лишен человеческой совести, пастырской ответственности и духовного сана. Подпишитесь → Национальные приоритеты