На Adindex Сити 2026 в ходе сессии Яндекс UrbanAds «Каким должен стать рынок Retail Med... — 2 июля 2026 г. в 15:00:02.861
На Adindex Сити 2026 в ходе сессии Яндекс UrbanAds «Каким должен стать рынок Retail Media» операционный директор Евгения Алейникова и представители ведущих рекламных агентств (включая «Родную Речь», Easy Commerce, era / Group4Media и Kokoc) обсудили заметное взросление рынка и его фокус на омниканальности, персонализации и целостных стратегиях коммуникации Бренды теперь требуют четкого ответа на вопросы о задачах канала, его интеграции в медиамикс и измеримости результатов. Ирина Козлова из «Родной Речи» отметила востребованность платформ, объединяющих точки контакта, приводя в пример Яндекс UrbanAds с его возможностью запуска единых кампаний на планшетах в Такси и внутри Яндекс Маркета. Григорий Богачёв из Easy Commerce подчеркнул необходимость прозрачной аналитики для демонстрации влияния Retail Media на общий бизнес клиента, предлагая LTV когорты, Brand Lift внутри E-com и единые стандарты охватных и brandformance метрик. Елизавета Сорокина из era / Group4Media напомнила о потенциале канала для экспериментов, способного обеспечить до 60% прироста продаж в первый месяц и работать как на охват, так и на знание бренда. Александр Фомин из Kokoc Marketplaces выделил необходимость общепринятых и считаемых медийных и товарных метрик с консолидированными данными, а Алексей Белугин из MGCom подтвердил, что обосновать важность Retail Media в медиамиксе клиента уже не составляет труда, подчеркнув роль модели атрибуции для реальной эффективности кампаний. Одна девочка думает в Telegram Одна девочка думает в MAX