Маленький донат, большая привычка: как зумеры меняют корпоративную благотворительность — 21 мая 2026 г. в 15:30:28.420
Маленький донат, большая привычка: как зумеры меняют корпоративную благотворительность Молодые доноры жертвуют меньше миллениалов, но делают это заметно регулярнее. Для компаний это важный сигнал: социальные инициативы все чаще оценивают по прозрачности, удобству участия и понятной регулярной механике. Исследование Donation.ru (данные более 100 000 пожертвований за январь–март 2026 года по 219 НКО) фиксирует сдвиг: молодежь чаще выбирает регулярные небольшие переводы вместо разовых крупных. Для корпоративных программ это про удобство участия, прозрачность и понятную механику, а не про разовые кампании. Коротко по цифрам: средний чек вырос на 15% (712 → 820 рублей); зумеры жертвуют меньше миллениалов (около 620 рублей против ~1000), но почти вдвое чаще оформляют регулярные подписки (11% против 5%); доля доноров из регионов впервые превысила 51%. https://admdir.ru/malenkij-donat-bolshaya-privychka-kak-zumery-menyayut-korporativnuyu-blagotvoritelnost/