Okkam insights

Смотрите и пересматривайте Большую Конференцию Okkam У нас для вас хорошая новость: ссылка на трансляцию будет активна еще несколько дней. ▪️ Если пропустили интересную вам тему ▪️ Если хотите вернуться и переслушать нужное выступление ▪️ Если не успели подключиться вчера Переходите по ссылке! 🎥 Смотреть эфир 🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте

+7

Тысяча призов по 1000 рублей желаннее сертификата на квартиру В 2026 году покупатели сильнее хотят получить один из тысячи небольших денежных призов, чем сертификат на покупку жилья, который пять лет назад был самым желанным призом. Это один из выводов исследования Traffic by Okkam и Okkam Creative: Аналитики изучили отношение к промо в 2026-м и сравнили результаты с данными 2021 года. Выводы исследования промо представили Ольга Егорова, управляющий директор Traffic by Okkam, и Дарья Головина, управляющий директор Okkam Creative в рамках большой конференции Okkam. 🟪 Скачать презентацию ▪️ Доля аудитории, участвующей в промо, за пять лет практически не изменилась: хотя бы раз в акциях с розыгрышем призов участвовали 81,3% респондентов в 2021 году и 79,6% в 2026 году. ▪️ Промо все луч…

Не прощаемся, а говорим спасибо Друзья, без вас ничего бы этого не было. Спасибо, что выбрали нас сегодня 🖤 Конференция завершена. Мы сердечно благодарим наших гостей, партнеров, подписчиков — за участие, поддержку и сердечки под постами. В ближайшие недели в этом канале будет много контента с конференции, не переключайтесь! А на сегодня мы завершаем официальную часть текстовой трансляции и переходим к фуршету в комментариях.

+3

Как изменился рынок Total Retail media и чего ждать в 2027-м Продолжаем наше прямое включение из Большого зала «Октября». Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce, и Дмитрий Ларин, директор по трейд-маркетингу Okkam, представили обновленный прогноз по Total Retail Media. Записали основное Рынок Total Retail Media достигнет 1104 млрд рублей в 2026 году и 1494 млрд в 2027-м. Прогноз роста по онлайн-сегменту пришлось снизить: на 64 млрд руб. в 2026 году и на 51 млрд в 2027-м. Причина: ситуация со складами Ozon и Wildberries. Хорошая новость: тренд это не меняет. Спрос на онлайн-покупки никуда не делся, летом он просто перетекал между площадками: в августе WB проседал, Ozon рос, в сентябре обе площадки нормализовались. Сильнее всего ситуация со складами ударила по малому и сред…

+1

Финальные полтора часа конференции Пять треков о том, где искать рост, когда привычные источники уже не работают. ➡️ Трансляция по ссылке ⬅️ ◆ Большой зал — Total Retail Media Как доказать, что Retail Media работает, а не просто попадает в уже существующий спрос? Как связать экран и полку? И как выстроить системную работу с отзывами, чтобы они работали на продажи, а не против них? ◆ Зал 6 — фарма В программе — аналитика рынка, медиастратегии, управление портфелем из 30+ брендов и способы выигрывать внимание при ограниченном бюджете. ◆ Зал 7 — ритейл & HoReCa Поговорим о новых источниках роста, персонализации, сезонности и о том, как меняются потребительские маршруты — в том числе почему к следующему лету стоит готовиться уже осенью. ◆ Зал 8 — недвижимость & авто Какие классифайды д…

+9

Доля рекламы с обращением к традиционным ценностям за пять лет выросла с 32% до 60% Главный директор по развитию креативного бизнеса Okkam и Okkam Creative Ольга Петрова и Андрей Стифеев, креативный директор Okkam Creative, представили новое исследование Okkam Creative. За основу взяли 234 рекламных ролика 2021 и 2026 годов. Сначала посчитали, сколько места по хронометражу занимают продукт и рациональные аргументы, развлечения и общечеловеческие ценности (достоинство, свобода, крепкая семья и другие — всего 17 из списка Указа Президента РФ № 809). Затем разбили ролики на пары и опросили 4000 респондентов, чтобы понять, как люди реагируют на рекламу в зависимости от этого соотношения. Что обнаружили: За пять лет реклама чаще стала обращаться к человеческим ценностям. Доля хронометр…