Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы... — 6 августа 2026 г. в 08:21:08.872
Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы площадки разворачивали свой медийный рекламный контур, и в 2026-м по охватам и стоимости контакта уже приблизились к классическим медиа. Об этом говорят данные рейтинга рекламного инвентаря в e-com для FMCG. Команда Easy Commerce проанализировала 15 площадок по более чем 1400 критериям: от performance-отдачи и стоимости контакта до актуальности отдельных форматов. На карточках — динамика их развития в сравнении с 2025 годом. Основное: ➡️ По performance-эффективности инвентаря в лидерах — Ozon и Яндекс Маркет, но в 2026 году «Магнит» вплотную приблизился к Wildberries, уступая маркетплейсу лишь по показателям конверсии. ➡️ В медиа маркетплейсы сохраняют лидерство за счет охвата и низкого CPM. «Магнит» и «Пятёрочка», несмотря на широкую FMCG-аудиторию, заметно проигрывают им по стоимости контакта. Границы между конверсионными и охватными медиа все сильнее стираются. И каждую площадку перед размещением теперь важно оценивать сразу в двух контурах. 🔹 Cкачать рейтинг 🔹 🖤 Okkam: сайт | Telegram | Official | Retail_Ecom | ВКонтакте