Под одним из постов в не очень жалуемой ныне социальной сети за сутки появилось почти т... — 5 сентября 2026 г. в 10:53:16.802
Под одним из постов в не очень жалуемой ныне социальной сети за сутки появилось почти тысяча комментариев с цитатами из рекламы 90-х. Тридцать лет прошло, ни один из этих роликов не был снят красиво по нынешним меркам, но помнят их практически дословно. Я попробовала разобрать, что было в роликах из 90-х общего и что из этого можно применить сейчас, сделав рабочую формулу для клипов ВК. Конечно, это фразы, которые можно использовать в повседневной жизни, а не только в определённых ситуациях. «Чего стоим, кого ждём?» - идеальная реплика. «Сколько вешать в граммах» - ответ на вопрос. Реклама давала людям язык - не просто сообщение, а реплику. Проверить фразу просто: скажет ли человек её вслух в ситуации, в какой вас нет? Если да - её будут повторять. Практически во всех роликах есть ритм и он работает глубже смысла: люди могут повторять даже неправильно, но с правильным ударением слова - звучит как считалка из детства. Используйте ритм или странное слово - что будет с клипом решается алгоритмом в первые секунды, и звучание успевает удержать внимание раньше всего. Повторение сейчас легко набирается форматами: одинаковая заставка, шрифт, интонация, музыка... Например, «Всемирная история» была не рекламой в привычном смысле, а сериалом - люди узнавали её с первых нот мелодии. Практически везде в рекламе были имена: Тётя Ася, Лёня Голубков, Марина Сергеевна, которая никому не верит, деревни с посудой. Это уже не обезличенная коммуникация - есть конкретные объекты с их историей. Ну и два лагеря вместо одного эксперта прекрасно уживутся в клипах: как делают одни, как делают вторые. Формат вечный, потому что зритель ассоциирует себя в один из лагерей. Большую роль играет фраза, оставленная открытой, например: «Вы всё ещё кипятите?». Это вопрос лично каждому, и на него бессознательно хочется ответить. Больше половины слоганов той эпохи - реплики диалога, а не сообщения от бренда, как сейчас. Только вот сами фразы помнят идеально, а бренд могут не помнить вообще, таких комментариев под тем постом десятки: слоган живёт отдельно от того, кто за него заплатил - тридцать лет узнаваемости, которая никому не досталась. Вшивайте бренд внутрь слогана: «Сникерсни», «Тефаль, ты всегда думаешь о нас» - из него бренд не вынуть. И, главное: не дописывайте финал за зрителя. Фраза, которую хочется читателю продолжить, уходит в комментарии, а активность в комментариях алгоритм видит гораздо лучше, чем ваши старания в кадре. А какую рекламную фразу вы до сих пор помните? У меня это «и пусть весь мир подождёт» обычно в максимально неподходящий момент ))) Загляните в профиль: там у меня есть разборы про длину постов и алгоритмы ВКонтакте. Ваши реакции на публикации дают понять, насколько интересен вам мой контент.