Если смотреть на мировые тенденции в фарм продвижении, складывается ощущение, что мы не... — 18 марта 2026 г. в 08:56:44.527
Если смотреть на мировые тенденции в фарм продвижении, складывается ощущение, что мы не всегда смотрим в одном направлении. И дело не только в законах, но и в философии коммуникации. Мировой тренд – pharma as partner ❗️ Коммуникации смещаются из «информации о препарате» в сторону ценности для системы здравоохранения: качество жизни пациентов, снижение затрат, доказательная медицина и устойчивость здравоохранения. Врачи становятся не объектом промо, а полноценным партнером в создании новых решений. ❗️ Позиционирование брендов через образовательный маркетинг: геймифицированные кейсы, специализированные digital-платформы, peer-to-peer форматы, совместные клинические исследования. В России тоже наблюдается развитие системы партнерства, но все еще часто сохраняется подход – pharma as promoter ➡️ Фокус на продукте, а не на смысле. Основной акцент до сих пор делается на брендах и инструкциях. Медицинское сообщество воспринимается как аудитория, которой надо «донести информацию», а не как партнер для диалога. ➡️ Большая часть коммуникаций ведется через конференции, спонсорскую поддержку, встречи с представителями компании, закрытые презентации. Компании чаще конкурируют через «доказательность» и личные контакты, а не через бренд-имидж. ➡️ Наблюдается дефицит “прозрачности”. Большинство врачей не видят, как фарм бренды участвуют в развитии науки, образовании или здравоохранения. И это формирует скепсис: «они просто хотят продать». Может, современным фармкомпаниям стоит мониторить мировые тренды и переносить современные подходы на российский рынок? Ведь чем быстрее мы перейдем от “продажи продукта” к “созданию ценности”, тем больше у индустрии шансов быть услышанной – и врачами, и пациентами. Если откликается, ставьте реакции и пишите комментарии, покажем кейсы Breffi с акцентом на ценность и реализацию стратегии «бренд-как-партнер» 💙 #breffi_insight