Администрацию Архангельска поймали на рекламе без маркировки
Администрацию Архангельска поймали на рекламе без маркировки Управление Федеральной антимонопольной службы выявило нарушения при размещении публикаций о мессенджере «Макс» в паблике «Открытый Архангельск». В двух постах, позже удалённых, администрация города продвигала сервис без обязательной маркировки — в материалах не было данных о рекламодателе и идентификатора рекламы (ЕРИД), который с осени 2024 года должен сопровождать каждое рекламное сообщение. Жалобу подал житель деревни Левковка Красильников. УФАС признало публикации рекламой: в текстах делался акцент на преимуществах мессенджера («высокое качество звонков», «надёжная настройка приватности», «бесплатная отправка файлов» и др.) — это расценивается как привлечение внимания к продукту и его продвижение на рынке. Администрация Архангельска попыталась оспорить претензии в суде, утверждая, что публикации носили не рекламный, а информационный характер — их цель состояла в том, чтобы рассказать жителям о возможности использовать сервис. В УФАС согласились, что мессенджер «Макс» как часть «Цифровой платформы МАХ» служит общественно полезным целям, а значит, контент можно отнести к социальной рекламе. Однако и социальная реклама обязана иметь маркировку: пометку «социальная реклама», сведения о рекламодателе и ссылку на его сайт. Ни один из этих элементов в публикациях отсутствовал. Согласно данным ЕГРЮЛ, исключительные права на мессенджер принадлежат ООО «Коммуникационная платформа» (ИНН 9714058267), учредителями которого выступают структуры VK. При этом в ходе судебного разбирательства не было представлено доказательств оформления договорных отношений между компанией и администрацией города на размещение материалов. Стоит учитывать разграничение полномочий: УФАС определяет, является ли контент рекламой, а контроль за правильностью маркировки осуществляет Роскомнадзор. Примечательно, что ранее с администраторами паблика уже проводилась профилактическая беседа о недопустимости публикаций с признаками рекламы — текущая ситуация стала повторным нарушением. Теперь в отношении администрации может быть возбуждено административное производство с назначением штрафа.