🚀 Маркетинговый дайджест: что изменилось на рынке рекламы лето 2026 — 10 августа 2026 г. в 02:53:35.104
🚀 Маркетинговый дайджест: что изменилось на рынке рекламы лето 2026 Самые важные новости месяца, которые стоит учитывать компаниям, маркетологам, брендам и агентствам 📱 MAX становится новой рекламной площадкой Несмотря на удаление приложения из App Store, MAX продолжает стремительно расти: • 125 млн пользователей; • 87 млн ежедневной аудитории; • рекламодателей стало больше в 18 раз; • расходы на рекламу выросли в 37 раз. Платформа активно развивает рекламные инструменты и уже напоминает ранний Telegram — с высокой аудиторией и пока еще низкой конкуренцией. 📊 Наружная реклама выросла на 11% По данным АКАР, рынок OOH продолжает расти благодаря цифровым экранам. Основной драйвер — digital-форматы. Динамичные, яркие, современные. 🤖 AI становится стандартом рекламы Яндекс Директ окончательно перешел на AI-логику: автотаргетинг, генерация креативов нейросетями и автоматические стратегии становятся нормой. Теперь важнее не ручные настройки, а грамотная работа с данными. ⚖️ Регулирование усиливается Готовится закон об искусственном интеллекте, а контроль маркировки рекламы становится автоматическим. Нейросети уже помогают выявлять нарушения, поэтому соблюдать требования к маркировке становится еще важнее. 🎯 Локальный контекст выходит на первый план На ПМЭФ-2026 эксперты сошлись во мнении: эпоха универсальной рекламы заканчивается. Бренды, которые учитывают культурный код аудитории, получают заметно более высокую эффективность коммуникаций. 📹 Короткие видео продолжают побеждать 86% россиян регулярно смотрят вертикальные видео. Пользователь принимает решение за первые секунды — поэтому сегодня выигрывает тот контент, который цепляет сразу. 📉 Инфлюенс-маркетинг меняется Бюджеты на рекламу у блогеров сократились на 25–30%, а часть рекламодателей перераспределяет инвестиции в пользу мессенджеров — прежде всего Telegram и MAX. 💡 Главный вывод месяца: диверсифицируйте каналы продвижения, активнее внедряйте AI-инструменты и следите за новыми рекламными площадками. Рынок меняется быстрее, чем когда-либо. На фото: Инна Долгопятенко, председатель комитета по маркетингу.