Как продвигать бизнес в эпоху ИИ и перегретой рекламы? — 2 июля 2026 г. в 09:15:51.859
Как продвигать бизнес в эпоху ИИ и перегретой рекламы? На тематическом бизнес-ланче предприниматели вместе с экспертами разбирали реальные кейсы участников, обсуждали работу современных поисковых систем, роль личного бренда и инструменты, которые помогают привлекать клиентов в условиях растущей конкуренции. Спикерами встречи выступили Председатель Комитета по СМИ, связям с общественностью и рекламе Омской «ОПОРЫ РОССИИ», совладелец коммуникационного агентства «Ответ» Екатерина Орлова и соучредитель агентства «Диджитал Эраунд» Артём Галоян. ➡️ Артём Галоян отметил, что за последние годы рынок интернет-маркетинга существенно изменился. После ухода ряда крупных площадок и усиления позиций Яндекса стоимость платного продвижения выросла, а конкуренция за внимание аудитории стала значительно выше. «Первый вопрос, который должен задать себе предприниматель: с кем я хочу работать? Кто мой клиент? Только после этого имеет смысл выбирать инструменты продвижения», - рекомендовал Артём. Эксперт рассказал о современных технологиях поискового продвижения, в том числе о влиянии искусственного интеллекта на поисковую выдачу. Сегодня всё большую роль играет качественный экспертный контент, который помогает компании быть заметной как для поисковых систем, так и для ИИ-сервисов. «Чем больше информационное поле насыщено вашим именем и вашей экспертизой, тем чаще поисковые системы будут вас находить. Поэтому важно работать со СМИ, делая это системно и регулярно, развивать личный бренд, учитывая правильное, а главное – нужное позиционирование», — подчеркнула Екатерина Орлова. Отдельно обсудили одну из распространённых ошибок в продвижении – распыление на разные «широкоохватные» темы. Эксперты часто допускают одинаковую ошибку: попадают в СМИ за счет комментариев злободневных, «горячих» запросов. Подобные истории дают охват и возможность бесплатно промелькнуть в федеральных СМИ. Но они отвлекают от главного – специализации эксперта. А ведь его главная задача – формировать нужный образ и продавать свои услуги. Когда эксперт начинает активно высказываться по непрофильным вопросам, его позиционирование размывается. ➡️ Практическая часть встречи была посвящена разбору кейса косметологической клиники доктора Колесовой. Эксперты проанализировали текущее позиционирование компании, обсудили вопросы смены концепции и предложили рекомендации по дальнейшему развитию бренда. Аудитория активно принимала участие в обсуждении, дискутировали и искали новые решения. Выбрали инструменты продвижения, которые сегодня показывают наибольшую эффективность для малого и среднего бизнеса: 🔵 развитие личного бренда руководителя; 🔵 продвижение через первое лицо компании; 🔵 активная работа со СМИ, в том числе на бесплатной основе в формате экспертных комментариев; 🔵 нетворкинг внутри предпринимательских сообществ; 🔵 участие в профильных мероприятиях в других регионах как инструмент выхода на новые рынки. ➡️ Главный вывод встречи: в условиях меняющегося медиапространства выигрывают компании, которые понимают свою аудиторию, системно работают над экспертностью и выстраивают долгосрочные коммуникации с клиентами. Мероприятие организовано Комитетом по СМИ, связям с общественностью и рекламе Омского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ». Омская «ОПОРА РОССИИ» в Telegram | Вконтакте | МАХ