👍ВСЁ, Я ОТКЛЮЧАЮ РЕКЛАМУ! — 2 апреля 2026 г. в 12:49:42.987
👍ВСЁ, Я ОТКЛЮЧАЮ РЕКЛАМУ! После ввода динамической минимальной ставки многие селлеры начали отключать рекламу. На деле рекламные механизмы поменялись глубже, чем кажется на первый взгляд — и отключение это реакция на непонимание, а не на неэффективность инструмента. Отключать рекламу имеет смысл тогда, когда ты не умеешь ей управлять. В остальных случаях это точка роста — пусть и ограниченная: до 10% объёма продаж. Но эти 10% либо работают на тебя, либо на твоего конкурента. Мы в продвижении учитываем окупаемость каждой рекламной кампании — и это главная метрика. CTR, клики, показы — вторичны, потому что главное — сколько денег кампания принесла сверху за вычетом расходов на неё. Регулярно проводим тестовые запуски, чтобы проверять гипотезы для партнёрских кабинетов, которые продвигаем. Из последних тестов: Раньше модель СРС в большинстве случаев уступала ручной настройке на поиск. Сейчас в некоторых нишах мы видим обратный эффект. Примеры: 1) Товар «Протеин»: СРС: 18% ДРР Ручная (поиск): 40% ДРР Разница в эффективности — более чем в 2 раза в пользу СРС. 2) Товар «Крем»: Единая (полки): 14% ДРР Ручная (полки): 8% ДРР Здесь ручная отработала дешевле. СРС и Ручная на полки в этих примерах показывают заметно меньшее СРО и ДРР. Но важно анализировать не только одинаковые зоны показов, но и все РК между собой — чтобы грамотно распланировать бюджет и трафик. Сегодня можно выделить 4 основных инструмента: СРС, Ручная (поиск), Ручная (полки), Единая (полки). Выбор инструмента во многом зависит от товара и ниши. Я всегда говорю, что каждый товар имеет свои показатели, а каждая ниша — свои особенности, поэтому не бывает универсальных решений, в которые очень многие хотят верить. Пример с товаром «Маска зелёная», лидеры по эффективности — СРС и Единая, но: 21 февраля – 2 марта: Единая 23% ДРР 13–23 марта: СРС 16% ДРР / Единая 55% ДРР — логично трафик и бюджет временно перевести только в СРС 24 марта – 1 апреля: СРС 81% ДРР Видим рост ДРР по СРС с 16% до 81% за короткий период. Если не среагировать и не перенаправить бюджет на кампании с приемлемым СРО — можно слить деньги. Причины такого изменения также обнаружены, но сейчас не об этом. Главное — не бойтесь включать рекламу, но и не застревайте в одной настройке. Тестируйте, сравнивайте и гибко управляйте бюджетом. А если вы хотите обеспечить своим товарам полный контроль рекламного продвижения и повысить эффективность этого инструмента — можете передать их на сопровождение в нашу компанию. Узнать условия можно в ЛС: 👉Виктории К каждому товару индивидуальный подход, регулярный контроль показателей, детальная отчётность. Мы предоставляем гарантии окупаемости рекламы