Иногда кажется, что хорошие названия брендов рождаются где-то между озарением, шаманств...
Иногда кажется, что хорошие названия брендов рождаются где-то между озарением, шаманством и счётом от бренд-агентства на 2,4млн₽. Но если покопаться, правда обычно куда смешнее. Условно все названия делятся на несколько категорий. 1. Нормально придумать не смогли, зато красиво объяснили потом. Например, Kodak. Джордж Истмен просто любил букву K и хотел короткое, сильное, искусственно придуманное слово. А в итоге дошло до того, что в английском появилось выражение “A Kodak moment” это момент, который обязательно надо сфотографировать. 2. Украли у истории, мифов и литературы. Nike - богиня победы Ника. Bluetooth - в честь короля Харальдя Синезубого, который объединял людей, прямо как технология объединяет устройства. Starbucks - в честь первого помощника капитана из “Моби Дика”. 3. Просто собрали слово из двух других. Pinterest = pin + interest. Закрепи интересное на доску. Maybelline = Mabel + Vaseline. Сестра создателя Мэйбел, красила ресницы смесью угля и вазелина. Старый добрый принцип: если не получается придумать что-то великое, можно хотя бы аккуратно склеить существующее. 4. Назвали максимально в лоб. 7‑Eleven - потому что работали с 7 утра до 11 вечера. Pepsi - привет диспепсии. Напиток вообще продавался как штука для пищеварения. ASOS - буквально As Seen On Screen, продавали копии одежды знаменитостей из фильмов. То есть иногда за брендингом века стоит энергия человека, который просто сказал: “Давайте назовём это как есть и пойдём уже домой”. 5. А иногда бренд становится настолько большим, что ломает язык под себя. Так случилось с Xerox и Velcro. Компании годами боролись за то, чтобы их названия не превращались в обычные слова и глаголы. Но если люди уже говорят “отксерить”, поздравляю, вы либо победили, либо почти проиграли юристам. Короче, хороший бренд это не всегда гениальное слово. Иногда это миф, иногда случайность, иногда лингвистический Франкенштейн, а иногда просто удачно выбранный график работы. И да, после такого особенно приятно понимать, что где-то в мире люди неделями спорят на стратегической сессии, как назвать сервис, а потом побеждает вариант уровня Pinterest = pin + interest.