БРЕНД ЗАПРЕТИЛ РОССИЯНКАМ ПОТЕТЬ — И ЖЕНЩИНЫ ОТВЕТИЛИ ТАК, ЧТО ПРИШЛОСЬ ИЗВИНЯТЬСЯ
БРЕНД ЗАПРЕТИЛ РОССИЯНКАМ ПОТЕТЬ — И ЖЕНЩИНЫ ОТВЕТИЛИ ТАК, ЧТО ПРИШЛОСЬ ИЗВИНЯТЬСЯ Девочки, у меня для вас тема, после которой захочется проверить, не сошёл ли мир с ума. В 2026 году российский бренд Morven выпустил спортивный комбинезон с леопардовым принтом, который проявляется от влаги. Сама идея — вроде бы забавная. Но рекламный слоган, который к ней прикрутили, взорвал соцсети: «Когда девушки потеют — это неженственно». В чём суть? Ролик набрал больше пяти миллионов просмотров — и тысячи женщин возмутились. Не комбинезоном. Не принтом. А посылом: оказывается, потеть — это стыдно. Потеть — это «не по-женски». Потеть нужно скрывать, маскировать, превращать в леопардовый узор, лишь бы никто не догадался, что ты — живой человек. Почему это взбесило именно сейчас? Потому что это очередная попытка продать женщине её собственное тело обратно — с наценкой за стыд. Сначала нам продают дезодоранты, чтобы мы не пахли. Потом — прокладки, чтобы не было видно. Теперь — комбинезоны, чтобы пот превращался в красивый узор, а не в доказательство того, что мы потеем. Женщины в комментариях не сдержались: «А что такого в том, что женщина, будучи человеком, потеет?», «Когда мужики потеют — это мужественно?», «Заявляю как врач: потовые железы есть и у мужчин, и у женщин. Потеть — абсолютно нормальная физиологическая реакция для обоих полов», «Пошли все лесом! Я еще и вонять буду», «Спать нам можно?». Где здесь настоящая интрига? Бренд удалил пост. А потом опубликовал новые видео — но уже со слоганами «Мы сделали костюм, в котором потеть — это сексуально» и «Комбинезон, в котором девушки потеют как львицы». То есть сначала нам сказали: потеть — неженственно. А когда возмутились — потеть стало «сексуально». В обоих случаях женский пот — это не просто пот. Это объект. Это маркетинговый инструмент. Это то, что нужно либо спрятать, либо продать. Почему это важно? Потому что это не первый случай. Ранее российский бренд Sodamoda обвинили в пропаганде анорексии из-за модели весом 37 килограммов. Индустрия продолжает говорить женщинам: твоё тело — проблема, которую мы решим. За твои же деньги. Что это значит на практике? · Потеть — это нормально. Для женщин. Для мужчин. Для людей. Точка. · Стыд — это бизнес-модель. Когда вам продают решение проблемы, которую сами и придумали, — это не забота. Это манипуляция. · Ваш ответ имеет силу. Бренд удалил пост и сменил риторику. Не потому что «осознал». Потому что женщины сказали громко и вместе. Вы бы купили такой комбинезон — несмотря на слоган? Или принципиально прошли бы мимо? Где для вас проходит граница между «креативным маркетингом» и «сексизмом, который продают за деньги»? И что вы чувствуете, когда бренды решают за вас, что такое «женственно», а что нет? Делитесь в комментариях — обсудим без осуждения, но честно. 💬
Канал в каталоге Максиметера
2 902 подписчиков · Психология