Панда Диджитал Групп | Лидогенерация, разработка, маркетинг
Бизнес · 24 марта 2026 г.
Еще недавно многие воспринимали ВК как площадку, которую ведут «на всякий случай». Осно... — 24 марта 2026 г. в 18:26:23.979
Еще недавно многие воспринимали ВК как площадку, которую ведут «на всякий случай». Основные ставки делались на Telegram, Запретграм и другие каналы. Но в новых условиях ситуация начала меняться. По нашим наблюдениям примерно на 40 проектах за последние две недели: • органические охваты в ВК выросли в среднем на 20–40% в зависимости от ниши и продукта; • активность аудитории выросла примерно на 15–20%; • реклама начала приносить более вменяемый результат, чем многие ожидали. Что сейчас меняется в ВК 1. Органика снова выглядит живой Главное, что мы видим, — контент в ВК стал получать более заметный отклик. Для бизнеса это базовая вещь: площадка интересна тогда, когда публикации не умирают сразу после выхода. Сейчас во многих нишах органические охваты и вовлеченность выглядят бодрее, чем раньше. Где-то это рост просмотров, где-то — больше реакций, где-то — более стабильная активность аудитории. 2. Каналы внутри ВК начали работать как реальный инструмент Многие до сих пор не знают или не воспринимают всерьез, что в ВК есть каналы. Но сейчас этот формат начинает играть все более практическую роль. Для бизнеса это дополнительная точка дистрибуции контента внутри экосистемы ВК. Каналы помогают расширять охват, усиливать касания с аудиторией и не упираться только в классическое сообщество. Пока этот инструмент еще не перегрет, а значит, в нем ниже конкуренция за внимание. 3. У ВК есть сильный инструмент прямой коммуникации Одна из функций, которую многие недооценивают, — это рассылки от имени группы тем пользователям, которые ранее уже писали сообществу. Для бизнеса это очень ценно. По сути, это возможность снова выйти на контакт с уже теплой аудиторией: не через случайный охват, а напрямую. На фоне площадок, где бренды все больше зависят от алгоритмов, такой инструмент становится особенно полезным. Разумеется, использовать его нужно аккуратно. Но сам факт наличия такой функции — уже серьезный плюс ВК. 4. Реклама в ВК стала выглядеть адекватнее Еще один важный момент — реклама. Долгое время у рынка было много претензий к рекламе в ВК: дорогие лиды, слабое качество аудитории, странные результаты. Но по нашим последним тестам ситуация выглядит лучше. Мы видим, что реклама стала приносить более адекватные лиды и дешевых подписчиков. Более того, мы отдельно проверяли тех, кто подписывался, — и да, это реальные люди. Почему бизнесу это может быть выгодно сейчас Потому что рынок снова перераспределяет внимание. Когда одни площадки становятся менее стабильными, бизнес начинает искать не «идеальную платформу», а рабочую комбинацию каналов. И в этой логике ВК выглядит уже не как запасной вариант, а как вполне понятная и полезная часть медиамикса. Что это дает бизнесу: • растущую органику; • дополнительные охваты через каналы; • прямую коммуникацию через рассылки; • более живую рекламу, чем многие ожидали. Проще говоря, в такие площадки интереснее заходить не тогда, когда туда уже массово вернулись все, а когда разворот только начинается. Лишних площадок сейчас нет. Если рынок и мы сами когда-то рано похоронили ВК, это не значит, что в новых условиях у него нет шансов. Как показывает практика, шансы есть. Поэтому разумный подход сейчас — не спорить, жив ВК или нет, а смотреть на цифры, тестировать инструменты и собирать для бизнеса устойчивую систему присутствия. Хотите с нами работать? Пишите на почту sale@pandasmm.ru