Как раньше уже не будет: в Instagram* изменилась логика ленты и вирусности контента. — 10 июля 2026 г. в 16:41:53.812
Как раньше уже не будет: в Instagram* изменилась логика ленты и вирусности контента. Адам Моссери опубликовал большой пост о том, как Instagram* окончательно перешёл от ленты подписок к ленте рекомендаций и куда платформа движется дальше. Полностью перевела его пост, чтобы вы могли самостоятельно разобраться в изменениях «Чем лучше технологии предугадывают, чего мы хотим, тем меньше мы ощущаем, что сами управляем своим выбором. Сейчас основная лента практически в каждом крупном приложении по большей части состоит из аккаунтов, на которые вы никогда не решали подписываться. Их показывают алгоритмы, а не ваш осознанный выбор. TikTok с первого дня строил свою основную ленту по этой модели. YouTube перешёл на неё в 2016 году. X и Threads последовали за ним в 2023-м. Instagram двигался к этому постепенно, начиная с 2020 года. Эта модель сработала — без неё эти приложения были бы гораздо менее значимыми. Рекомендации показывают нам то, что мы сами не догадались бы искать, и наполняют ленты, которые иначе давно бы затихли. Личные моменты уже много лет назад переместились в Stories и личные сообщения. Лента, в которой только один из пятидесяти друзей публикует тщательно отобранный момент, неинтересна. Рекомендации заполнили этот пробел. Раньше выбор аккаунтов, на которые вы подписываетесь, был важным инструментом формирования вашей ленты. Но когда рекомендации заняли основную ленту, этот инструмент незаметно перестал работать. Общение с алгоритмом стало односторонним. Он учится на том, на что вы нажимаете, что смотрите и чем делитесь, но вы практически не можете напрямую сказать ему, чего хотите. Мне кажется, что именно эта потеря контроля отчасти вызывает у людей дискомфорт от социальных сетей. Дело не в самом контенте, а в ощущении, что этот опыт просто происходит с ними, вместо того чтобы формироваться ими самими. Невозможно управлять системой, если у неё нет понятного вам интерфейса. Системы ранжирования уже давно представляют контент в виде эмбеддингов — своеобразной карты, на которой похожие материалы расположены рядом друг с другом. Но для самой системы эта карта была всего лишь набором чисел». Что это значит? Раньше мы сами формировали свою ленту: подписывались на конкретных людей и видели их публикации. Сейчас наша лента состоит в основном из контента аккаунтов, которые мы могли никогда не видеть, но которые, по мнению алгоритма, с высокой вероятностью будут нам интересны. TikTok строился на этой модели с самого начала. YouTube перешёл к ней в 2016 году. Instagram* начал постепенно перестраивать ленту в 2020. И это ещё одна причина, почему я постоянно говорю: не стоит строить весь проект вокруг одной социальной сети. Мыслите масштабнее. Хорошая новость: сегодня вирусность ролика зависит не столько от размера блога, сколько от точности попадания контента в интерес аудитории и от того, как люди на него отреагировали. То есть больше не нужно собирать первую 1000 или 10 000 подписчиков, чтобы начать получать высокие охваты. Плохая новость: теперь недостаточно просто публиковать полезный контент или закупать аудиторию. Нужно уметь создавать ролики, которые алгоритм захочет показать дальше, иначе охваты будут оставаться внутри своей же базы. Поэтому если вы до сих пор работаете по накатанной из 2022 или даже 2024 года, не удивляйтесь, почему ролики не вирусятся, а органический трафик не приходит в проект. Сегодня рабочая контент-стратегия – это не документ, который можно один раз собрать и спокойно использовать годами. Это способность чувствовать изменения и идти по ветру, а не против него. *Instagram принадлежит Meta, деятельность которой запрещена в РФ.