СЛОВА, КОТОРЫЕ НУЖНО УДАЛИТЬ ИЗ ПРЕСС-РЕЛИЗА — 12 июня 2026 г. в 18:29:19.795
СЛОВА, КОТОРЫЕ НУЖНО УДАЛИТЬ ИЗ ПРЕСС-РЕЛИЗА Каждый второй пресс-релиз, который поступает в Perfect Raise для распространения, страдает от одной и той же болезни — избытка бессмысленных слов. С первого абзаца мы узнаем об «уникальной компании», которая «является лидером рынка» и предлагает «инновационные решения». Эти формулировки давно ничего не значат, и мозг читателя перестал их замечать. Если удалить из пресс-релиза этот словесный мусор и заменить его на факты, цифры и реальные преимущества, материал обычно становится интереснее, понятнее и короче на 20−30%. Итак, черный список: 🚫 Является Это самое любимое слово в корпоративных текстах. Но в русском языке глагол «быть» в настоящем времени часто опускается. Это слово — абсолютная пустышка. Более того, там, где «является» — там нет действия. Являются в мир только божественные сущности. А бизнес есть и действует. Он не шестикрылый серафим. 🚫 Уникальный Самое девальвированное слово российского маркетинга, потому что каждую вторую кофейню со стандартной эспрессо-машиной называют «уникальной». Скорее всего, ничего уникального в этой компании или продукте нет. Все давно уже придумано. А если есть, докажите это фактами, а не прилагательным. Объясните, что именно отличается: цена, скорость, технология, гарантия. 🚫 Оригинальный Все пишут об «оригинальном дизайне», «оригинальной концепции», «оригинальном подходе», но никто не объясняет, в чем их оригинальность. Например, «Скошенный угол под 47 градусов» — это оригинально. Если не можете объяснить отличие от других, но пишете «оригинальный», это значит только одно — у вас нет реальных отличий, поэтому вы придумываете пустые эпитеты. 🚫 Современный Когда в пресс-релизе пишут «современное оборудование» или «современные технологии», возникает вопрос: а кто-то использует устаревшее оборудование или технологии 19 века? Слово «современный» не отсекает никого. Это абсолютно пустое слово. Любой завод и любой стартап назовут себя современным. 🚫 Инновационный Это слово всегда используют, когда хотят звучать как Силиконовая долина. Инновационным называют все подряд от кирпича до кофейни. В итоге слово обесценивается. Инновация должна быть подтверждена фактом: новая технология, патент, научное исследование или собственная разработка. Без доказательств это выглядит как рекламная пыль. 🚫 Запустить «Запустить» в значении «сделать что-то новое» — это глагол-пустышка. «Запустить» можно ракету или кота в комнату. Для бизнеса лучше использовать точные слова: «открыли производство», «вывели на рынок», «начали отгрузки», «активировали опцию». Журналистам важны глаголы действия. 🚫 Широкий ассортимент Настолько избитое выражение, что читатель его уже не замечает. Широкий — это сколько? 20 товаров? 200? А может 20 тысяч? Цифра всегда убедительнее штампа. 🚫 Актуальный «Актуальный» — это не характеристика, а попытка избежать конкретики. Актуальный для кого? Для каких задач? Почему именно сейчас? Например, если продукт действительно отвечает новым запросам рынка, лучше написать прямо: «помогает соответствовать новым требованиям законодательства», «учитывает изменения потребительского спроса», «адаптирован под новые технологии» и т. п. 🚫 Высокое качество Любимая формулировка последних 30 лет. Никто никогда не писал: «Мы предлагаем продукцию посредственного качества». Поэтому эта фраза ничего не сообщает. Лучше рассказать о сертификатах, результатах испытаний, проценте брака или гарантийных обязательствах. То же касается «профессионального», «эксклюзивного», «успешного», «надежного» и т. д. Если можете заменить их фактом, цифрой или доказательством — заменяйте. Если нет — просто удаляйте. Хороший пресс-релиз строится на информации, а не на эпитетах. Чем меньше рекламных штампов, тем выше шанс, что его дочитают и опубликуют. Если у вас не получается справиться с этим самостоятельно, приходите в Perfect Raise. Наши копирайтеры обязательно помогут.